文档介绍：企业CIS系统
资料整理:张朔
11/22/2017
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CIS系统的定义
是Corporate Identity System的缩写,即企业形象识别系统。所谓“企业识别”就是指环绕着企业的多层关系者,透过商标等视觉要素对大家所产生的态度及所造成的效果的总和。
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CIS系统的起源
其理论的发源地一般认为是在美国。50年代中期,美国IBM公司在其设计顾问:"透过一些设计来传达IBM的优点和特点,并使公司的设计在应用统一化"的倡导下,首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略,并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施,这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本,少数有远见的企业先行导入CI,并逐渐产生了功效。进入80年代,中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业,通过视觉元素的展现,较好的体现了企业经营理念和经营风格。
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CIS系统的组成
企业识别由下列三个部分组成:     理念识别(Mind Identity 简称MI)     行为识别(Behaviour Identity 简称BI)     视觉识别(Visual Identity 简称VI)
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2、行为识别(BI)直接反映企业理念的个性和特殊性,包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
是非视觉化动态的识别形式。对内负责组织管理,包括:工作环境、生产设备、研究发展、生产福利及员工教育(礼貌仪表、服务态度、上进精神)等等。对外负责开展各种活动,包括:市场调查、促销活动、公共关系、产品开发,流通对策、金融对策、公益性活动、文化性活动等。
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3、VI是企业的视觉识别系统,包括基本要素(企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等),通过具体符号的视觉传达设计,直接进入人脑,留下对企业的视觉影象。
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CIS系统的作用
企业形象是企业自身的一项重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益,但它能创造良好的社会效益,获得社会的认同感、价值观,最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战,更重要的还是企业形象之战,因此,塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
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CIS系统的完整组成元素
一、基本要素:
1、企业标识 2、产品商标 3、企业标志释义 4、标志制图法
5、标志的使用规范 6、标志的色彩规范7、中文标准字〈横式〉
8、中文标准字〈竖式〉9、英文标准字 10、中文指定印刷字体
11、英文指定印刷字体 12、企业标准色
13、企业辅助色 14、企业象征图案 15、企业吉祥图形
16、标志与标准字组合 17、标志与基本资料组合
18、标志与标准字色彩使用规范 19、下属企业规范
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