大显通信d2100手机上市推广案及创意作品展示.ppt

文档介绍：精彩出击,心动上市
大显通信D2100手机上市推广案及创意作品展示
目录
上市推进与媒体作品配合
广告物料的支持
媒介行程安排
时间段划分
7月15日-8月1日:上市引销
8月1日-8月15日:促销计划A(心动共享)
8月15日-9月15日:促销计划B(心动礼赠)
9月中旬,展开新阶段
上市促销,让传播落地
大显心动D2100(茉莉白、香槟金、月光银)
品牌形象个性:
让人怦然心动的,情感丰富的,有个性的。
产品独特个性:
为女性度身定做、双屏幕、双显示,贴合最新潮流。
上市定价3600元/台,属于手机精品价格。
结合两者特性引发的
“品质感+ 独特品味赠品行动”!
传播对象
目标对象:20-45岁,时尚女性
目标对象心理:
希望所使用的物品可以表现出自己是走在潮流前列的。
希望表现出个人风格与品味的。
对价格不是十分敏感,在乎心理价值。
传播形象支持
著名影视明星瞿颖
吸引同一年龄层次和时尚潮流人士关注
支持产品独特卖点
上市引销阶段
上市- 8月1日,约历时15天,市场引销期。
理由:考虑到市场铺货不全、经销发动不足等原因,以引销作为上市期和调
整期。
主题:心动上市
内容:
投放产品上市消息,媒介频次高
对消费者送出《完全心动手册》、手机饰品。
在发布硬广告的同时,使新闻发布会成为热点,增加经销商信心。
建议理由:
辅助新品上市铺货,加大对经销商的拉动。
针对消费市场迅速形成话题,推动市场热潮。