文档介绍：1
思圆魔鬼辣面广告策划书之—— 黯“燃”***
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目录:
小组成员--------------------------------------------------------------6
一、前言--------------------------------------------------------------7
二、市场环境分析--------------------------------------------------9
2. 竞争者分析
3. 消费者分析
思圆魔鬼辣面swot分析
三、营销策略提案------------------------------------------------21
(一).营销目标--------------------------------------------------22
短期目标(一年内)
长期目标
3
目录
(二)目标定位---------------------------------------------------23
(三)策略定位核心---------------------------------------------24
(四)营销组合策略---------------------------------------------25
产品product
渠道策略place
价格price
促销策略promotion
(五)活动营销实施---------------------------------------------28
四、广告创意计划------------------------------------------------31
(一)广告创意总策略------------------------------------------32
(二)具体实施方案---------------------------------------------33
第一阶段
第二阶段
第三阶段
4
目录
超市促销活动简介
(三)广告创意表现---------------------------------------------37
平面及应用
影视广告——整蛊系列一
影视广告——整蛊系列二
广播广告脚本——食神之黯“燃”***篇
借助校内网等交流平台
促销员T恤
小奖品
五、媒介策略提案---------------------------------------------------46
(一)媒介选择依据---------------------------------------------47
(二)媒介目标---------------------------------------------------49
(三)媒体选择策略---------------------------------------------50
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目录
(四)广告媒体排期-----------------------------------------------51
1、广告时间安排
2、广告发布时间段
3、电视广告具体发布计划
4、报刊杂志选择
5、广播媒介选择
6、户外
7、网络
六、广告预算---------------------------------------------------------57
广告媒体投放费用
全年广告预算
七、结束语------------------------------------------------------------60
附一--------------------------------------------------------------------61
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小组成员:
广告071 :20王瀛、 23吴玉婷、25徐冰、26殷璎
广告072:37赵明光
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一、前言
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二、市场环境分析
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河南斯美特创立于1991年。下属 9 个分公司:五个制面分公司、一个日化分公司、一个面粉分公司、纸箱分公司、调料分公司。斯美特现有七大系列产品:思圆系列、食尚v6系列、超级斯美特系列、够味系列、梦幻干脆面系列、自然一派系列、斯美特系列。而在方便面行业,斯美特目前不是做的最好的企业,但绝对是健康的企业;不是发展最快的企业,但绝对是稳步发展的企业;不是知名度很高的企业,但绝对是有竞争力的企业。