文档介绍：品牌管理课程设计
紫金矿业品牌战略规划
学院__管理学院_____
专业__工商管理_______
年级班别__MBA 13春______
姓名___ _______
学号__2461308683____
指导老师___ ________
完成日期:2014年5月
目录
概述…………………………………………..……………………………………4
紫金矿业简介…….………………………….………………………………4
品牌规划的目的和意义…………………….……………………………….5
品牌分析诊断方法和内容……..……….…………..……………………….6
品牌调查与诊断的方法主要有定性和定量……..………………….6
品牌诊断方法……..………………………………………………….6
品牌分析方法……..………………………………………………….6
品牌战略规划的框架内容………..………………………………………….7
紫金矿业品牌诊断与提升建议……………………….……………………..8
紫金矿业品牌的企业管理与运营分析………………………..…………………9
紫金矿业企业综合分析………………..………….……………………..…9
紫金矿业品牌关系和品牌定位………………..………………………..…10
紫金矿业品牌文化建设………………..………………………………..…10
紫金矿业品牌市场表现………………..…………….…………………..…11
紫金矿业品牌的竞争者分析……………………………………………………13
各竞争品牌策略概况………………..………………….………………..…13
行业领先者品牌塑造途径………………..…………….………………..…14
紫金矿业品牌的消费者分析………………………………………………....…14
消费者品牌选择分析………………..………………….………………..…14
品牌消费引力分析………………..……………………….……………..…15
紫金矿业的品牌形象资产要素分析………………………………………...….15
品牌知名度………………………………………………………………….15
品牌美誉度………………………………………………………………….15
品牌忠诚度……………………………………………..…………….…….16
品牌联想度………………………………………..……………….……….16
其他………………………………………………………………………….16
紫金矿业品牌分析诊断总述……………………………………...…………….16
紫金矿业品牌诊断结论………………..………………………………..…16
紫金矿业品牌诊断后品牌战略规划框架………………..……………..…16
紫金矿业品牌组织管理构建………………………….……………………..…17
组织设置原则………………..…………………………………………..…17
组织结构层次………………..…………………………………………..…18
紫金矿业品牌定位…………………………………….……………………..…18
紫金矿业品牌文化…………………………………………………………..…19
核心理念………………..…………………………….…………………..…19
管理理念………………..……………………………….………………..…20
紫金矿业品牌传播………………………………………………………..…..…20
紫金矿业品牌生命周期与品牌传播关系………………..………………20
紫金矿业品牌的传播计划………………..……….……….…………..…20
广东联通品牌的传播策略………………..……………..……………..…21
紫金矿业品牌常规管理与维护………………………………………..………..23
品牌形象要有连续性……………………....…………………………..…23
品牌建设要持之以恒………………..…………..……………………..…23
品牌宣传要松弛有度………………..………………..………………..…24
品牌延伸要慎之又慎………………..……………..…………………..…24
建立品牌危机管理机制………………………………………………..…24
总结……………………………………………….……………………………..24
参考文献………………..…………………………………………………….…26
紫金矿业品牌战略研究
概述
紫金矿业简介
紫金矿业集团股份有限公司,贵金属制品知名品牌,中国驰名商标,上市公司,中国企业500强,全国和谐劳动关系优秀