文档介绍：南风情
三河古镇旅游发展策略与规划
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第一部分:旅游开发昂谱分析理论篇
第二部分:基础分析篇
第三部分:景区SWOT分析与发展篇
第四部分:旅游产品策划与营销篇
第五部分:旅游统筹规划篇
第一部分:旅游开发昂谱分析理论篇
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吴必虎(1999)提出昂谱(RMP)分析的理论,即以旅游产品为中心,进行R性分析(Resources analysis)和M性分析(Market analysis),以此为基础进行P性分析(Product analysis),并最终提出以旅游产品为中心的规划框架。
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“中国第一水乡”———周庄位于苏州城东南38公里,是个具有九百余年历史的水乡古镇,被澄湖、淀山湖和南湖所环抱。至今仍完整地保存着原有的水镇建筑物及其独特的格局,全镇百分之六十以上的民居为明清建筑;如元末明初巨富沈万三后裔所建的沈厅、明初中山王徐达后裔所建的张厅,都是明清住宅的典范。周庄“镇为泽国,四面环水”,河流呈井字形从镇中穿过。整个小镇有着它独特的生活形态和风味。
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第二部分:基础分析篇
旅游包括旅游资源、旅游产品、旅游市场三个基本层面。其中旅游资源是制订旅游开发的基础,旅游市场中包含的客源市场是旅游产品设计的基础,即所谓的“两源”(旅游资源、旅游客源);规划则是实现资源与市场两者联系的纽带,使旅游产品的生产环节;旅游市场则是旅游资源、旅游产品实现其价值的阶段,同时对旅游产品的开发有反馈作用。
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——环巢湖旅游圈旅游节点
环巢湖旅游圈是三河旅游发展的重要依托。
巢湖地处长江与淮河两大河流之间,属长江下游左岸水系,为我国五大淡水湖之一。巢湖方圆800里,是皖中著名的旅游胜地。其自然景观众多,而与环巢湖海量的自然景观相对应的历史人文景观则少了很多,三河古镇亦是在这种情况下担当起了巢湖沿岸历史文化景观的龙头角色。“徽韵水乡,生态古镇”便是三河古镇的旅游名片,这也是其跻身于环巢湖旅游圈重要一环的重要原因。
第二部分:基础分析篇
根据《旅游资源分类、调查与评价》中对旅游资源的分析评价的分级,三河古镇的旅游资源包括:EBA 历史事件发生地 EBB 军事遗址与古战场 FAK 景物观赏点 FDA 传统与乡土建筑 FDB 特色街巷 HCC 民间演艺
旅游资源评价等级为三级旅游资源,属“优良级旅游资源”
目前古镇无形资源利用较少,有形资源利用较多,应重视无形资源的可视化研究。如何根据现有旅游资源深入挖掘相应的旅游资源的内涵,是古镇景区旅游开发的重点。