文档介绍：应用文写作
第四章经济文书写作
一、概念
经济类文书,指的是在机关、团体、企事业单位的经济活动或工作中,为阐明观点、交流情况而使用的具有惯用程式的专用文体。
二、经济文书的特点
内容上:鲜明的政策性和专业性。
表达方式上:经济文书以记叙、说明、议论为主,写作时往往辅以表格、图画等。
语言上:必须谨守严密性原则,忌用虚构、夸张的语言。
三、经济类文书的分类
经济类文书有广义和狭义之分。
广义:机关、团体、企事业单位以及在经
济活动中所使用的各种文书的总称。
狭义:
调研性文书:如市场调查报告、经济活动
分析报告等
签约性文书:经济合同、合作意向书等。
宣传文书:商品说明书、经济广告等。
沟通性文书:商业信函。
四、经济文书的写作要求
1、掌握经济政策
2、熟悉业务知识
3、实事求是
4、格式规范
5、用语规范
第二节广告文案
一、广告文案的概念
广告文案,是指广告中的文字部分,广告效果中50%-70%的部分来自于广告文案。
二、广告的分类
广义的广告:经济广告、公关广告、公益广告、各种海报、启事、声明等。
狭义的广告:专指经济广告
三、广告的作用
1、推销产品
2、引导消费
3、维持印象
4、美化生活
四、广告文案的写作
广告文案的写作一般包括标题、正文、随文、广告标语等几部分: