文档介绍：《市场营销学》期末综合练习
第一部分(第1-4章)

一名词解释
市场营销学生产观念市场营销观念企业战略一体化增长多角化增长企业市场营销管理过程企业市场营销环境总体营销环境政治环境文化环境消费者行为相关群体生产者购买行为
二填空
1、市场营销学是本世纪初在————产生的。
2、观念和产品观念都属于以——为中心的经营思想,其区别在于前者注重———,后者注重——。
3、社会市场营销观念要求求得——、——、——三者之间的平衡与协调。
4、相对市场占有率是指业务单位————与————市场占有率之比。
5、努力使现有产品打入新的市场叫做————。
6、企业作为国民经济中的一个基本单位,除了自身的经济利益,还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此,企业的基本目标包括三方面,即-------------、---------------和-----------。
7、宏观营销环境大致包括五个方面内容:--------、--------、-----------、----------、-----------。
8、消费者行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部分,即──动机和──动机。
9、国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了──对消费者的影响。
10、生产资料购买行为可分为三种类型,即──、──和───。
三、单项选择
,其中初创阶段是在( )。

( )写出第一本以“Marketing"命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。

( )。

4、从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。
A 买卖双方进行商品交换的场所
B 买卖之间商品交换关系的总和
C 以商品交换为内容的经济联系形式
D 某种商品需求的总和
6、对于问题类产品中有希望转为明星类的单位,可供选择的投资策略应是( )。
A、拓展 B、维持 C、收割 D、放弃
7、某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫( )。
A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、多角化
8、市场营销组合是指( )。
A 、对企业微观环境因素的组合
B、对企业宏观环境因素的组合
C、对影响价格因素的组合
D、对企业可控的各种营销因素的组合
9、军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( )战略。
A、市场渗透 B、多角化 C、产品开发 D、市场开发
10、一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。
A、引起需要 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购买
四、多项选择
1 传统的营销管理指导思想包括( )。
A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念
D、市场营销观念 E、社会市场营销观念
2 对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A、拓展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略 E、渗透