文档介绍：上海工艺美术职业学院
“广告设计与制作(传播策划方向)专业”建设方案

上海工艺美术职业学院已有50余年办学历史,逐渐形成了“继承传统、创造当代、拓展未来”的发展思路和专业布局,积累了较强的综合办学实力。2010年,跻身百所国家示范性高职院校;2011年,成为国家教育体制改革试点院校、国家高职教育工业设计教学资源库建设牵头院校。学院通过改革创新,逐渐形成主动对接行业发展和企业需求的共识与动力,并努力将之转化为多元的人才培养方法或模式,办学质量得到提升,受到企业欢迎,在2011年上海市高校就业工作综合考核中,位居上海高职高专院校第一名。
“广告设计与制作”专业开设于2000年,10年来共培养了近2000名广告设计与制作应用性人才,毕业学生广布上海各广告传媒公司。2010年,联合国教科文组织正式批准上海加入联合国教科文组织“创意城市网络”,上海成为全世界9个“设计之都”中的一员。根据《上海市文化创意产业发展“十二五”规划》,上海将把文化创意产业打造成上海的支柱产业,为上海实现“创新驱动、转型发展”做出积极贡献,到2015年文化创意产业增加值要占全市生产总值的比重达到12%左右。基于对社会需求的把握,学院于2011年增设“广告设计与制作(传播策划方向)专业”,与全球最大市场营销传播服务集团WPP集团合作,培养具有国际视野的传播策划人才。这种合作将有助于提升上海工艺美院的办学水平和专业品质,为培养高端创意人才奠定扎实的基础,我们期待学生毕业后,能在未来创意产业的发展中发挥非同一般的作用。
WPP集团由马丁爵士1985年设立于伦敦并公开上市。2011年营业额426亿镑,市值99亿镑, 为全球最大市场营销传播服务集团。旗下313家公司在107个国家设立了2,400个办公室,分别从事消费者洞察研究、企业识别设计、环境设计、网络数字营销、活动设计、渠道营销、公共关系及广告。集团全球员工138,000人,为全球500强中的354家企业提供服务。集团在中国有奥美、智威汤逊广告、群邑媒体等广告创意、数字营销、媒介投放及市场调研等组织架构,在11个城市设立112个营运点,媒体发布超过300个城市,整体营运广告媒体金额市占率超过
30%,服务中国移动、联想集团、海尔、联合利华、宝洁、肯德基、福特、汇丰、IBM等国内外大型企业客户。
“广告设计与制作(传播策划方向)专业”是双方合作举办的第一个专业,其建设目标是:立足上海,面向亚洲,建设国际一流创意设计、传播企划教育机构,在一个充满活力的学习环境中,启发新世代创意人材的才华及品位,建立专业精神及正直伦理,培养世界一流整合传播创意设计及策略规划人材,成为中国高端职业教育的创新典范。

在开设“广告设计与制作(传播策划方向)专业”前,校企双方对全球前十最佳广告创意学校和WPP集团内部需求进行了调研,结论是:中国传媒市场开放虽已30年,但策略企业职能的导入仅有10年历史,且皆为外籍人士担纲,现有本土人材大都非自教育系统正规养成,凤毛麟角粥多僧少;中面临企划人材严峻的关卡。WPP提出:一位优秀的策略企划人员的培育,必须灌注多面向的学术底蕴及开发创意美学造诣;学生本身必须具备胆识判断,有热情说服表达