文档介绍：市场营销复习题
一、判断正误
市场营销学是本世纪初在英国产生的。( )
市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。( )
3、市场营销就是推销和广告。( )
4、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。( )
5、制定产品投资组合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。( )
6、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。( )
7、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。( )
8、在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。( )
9、恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。
( )
10、消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。( )
11、影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。( )
12、市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。( )
13、市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。( )
14、在市场调查活动中,一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下,才花较多的费用和时间去收集第一手资料。( )
15、市场领先者战略的核心是进攻。( )
16、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。( )
17、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。( )
18、采用跟随策略的缺点在于风险很大。( )
19、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无选择性市场策略。( )
20、市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。( )
21、整体产品包含五个层次,其中最基本的层次是实体层。( )
22、典型的产品生命周期包括四个阶段,其中第一个阶段是成长阶段。( )
23、每一种产品都需经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。( )
24、开发新产品首先要提出目标,搜集“构想”。( )
25、如果某种产品提价2%,销售量仅降低1%,则其需求的价格弹性系数为2。( )
26、日用消费品、工业品中的标准件,一般可以采用较长的分销渠道,而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。( )
27、特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。( )
28、促销的实质是沟通。( )
29、职能型组织是一种最普遍的营销组织,其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。( )
30、企业的营销控制主要有年度计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。( )
31、生产多种产品或拥有多个品牌的企业,通常设置市场管理型组织。( )
32、同一种服务由数人操作,顾客感受到的服务品质是完全相同的。( )
33、所有的服务产品都是纯粹无形的。( )
34、国际市场营销与国际贸易是一回事。( )
35、直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。( )
36、独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。( )
二、单选题
1、一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( )。
A、生产观念 B、产品观念
C、推销观念 D、市