文档介绍：第一节影视广告美术概说
三、影视广告美术的构思
影视广告美术
广告美术是以美术师的造型设计为主,导演、摄影为辅的三位一体的共同创作。
美术师选景、导演用景、摄影师拍景。
第二节影视广告美术的特性
一、立体空间、多视角和动态性
立体空间:多维的思维方式造型。摄影场面调度、机位变化、多角度变化等,设计出不同景别的画面。
多视角:四维状态下,导演、摄影可以从多个角度进行构图、拍摄。
第二节影视广告美术的特性
二、表现手法的多元性
影视广告是在银幕上造型,需要调动多种手段来进行美术造型。有形、光、色、音、时以及商品和人物七大要素。
第二节影视广告美术的特性
三、鲜明的个性
要有冲击力,广告要产生销售力。
第三节影视广告美术的作用
一、创造银幕形象的作用
二、创造商品个性形象的作用
三、提高广告文化价值的作用
第四节影视广告美术师的任务
一、总体造型设计
(一)总体空间造型意识
1、确定影视广告整体形象特征,即全片的基调;
规模上(气势宏大、小巧玲珑…);表现上(强烈对比、抒情写意…); 风格上(质朴纪实、炫目张扬…);
2、确定全片整体空间形态、性质类型;
视觉效果、空间特点、空间关系等。
3、进行段场空间和场景空间的规划与组织。
色彩设计、影调设计、商品与画面的构成关系。
第四节影视广告美术师的任务
一、总体造型设计
(二)总体空间要素
1、自然要素:
山川树木
天空大地
风雨雷电
等……
第四节影视广告美术师的任务
一、总体造型设计
(二)总体空间要素
2、人造要素:
生活空间:建筑桥梁、机关学校、街道商店等
想象空间:天堂地狱、天宫龙宫、未来世界等
形式空间:人物记忆、戏曲小品等
第四节影视广告美术师的任务