文档介绍：广东白云学院教学成果培育建设项目
申报书
项目名称基于实战能力的市场营销人才
培养模式研究
负责人庄文仲
推荐单位广东白云学院(盖章)
联系电话 **********
项目科类管理学
项目起止时间 2010年6月-2011年6月

教务处
二○一○年四月
一、人员情况
项目负责人
姓名
庄文仲
性别
男
出生年月

专业技术职务
讲师
行政职务
教师
最终学历/学位
大学本科/
硕士
联系电话
**********
电子信箱
Iq13800@
近两年
主要教学工作简历
时间
课程名称
学时
授课
对象
所在学院
-
销售管理
72
市场营销
广东白云学院
-
客户关系管理
46
工商管理
广东白云学院
-
市场营销策划
64
市场营销
广东白云学院
-
管理沟通
64
工商管理
广东白云学院
主要教学改革和科学研究工作简历
时间
项目名称
获奖情况
2007
民办高校和谐师生关系研究(院级项目)
项目团队(不含负责人)
序号
姓名
性别
出生
年月
职称
学历
所在学院
签名
1
黄军校
男

讲师
大学本科
广东白云学院
2
朱峰
男

讲师
硕士
广东白云学院
3
王梅
女

讲师
在读硕士
广东白云学院
4
曹明香
女

助教
硕士
广东白云学院
5
6
7
8
二、项目的主要内容
本项目将通过实战经验总结、访谈调查、理论研究等方式,对市场营销人才培养模式进行研究,研究的核心内容是探求培养具有实战能力的高校市场营销专业人才培养模式,其内容包括企业实战视角下的市场营销人才定位、教材建设、师资建设、教学过程设计、人才评估体系设计。
我国市场营销专业是市场经济产生与发展的产物,伴随着我国从计划经济向市场经济转变而建立和发展,至今约有20多年历史。随着市场经济的形成、竞争的加剧,市场营销成为关系企业生存与发展的核心职能,备受企业关注,因此,我国高校的市场营销专业历史并不长,但发展迅速,各高校普遍开设了该专业,市场营销专业的学科体系也比较完整和稳定。
与其它管理类课程相似,我国的市场营销专业理论和人才培养模式基本来自美国等市场经济较发达国家,与国外发达国家相比,我国在该领域的学科理论研究仍有相当大差距,人才培养模式也远未完善。在市场营销领域,普遍存在这样一种现象:企业极为重视营销,营销部门、营销人员在各企业中都处于重要地位,然而却并不意味着营销专业受企业重视。现实情况是,企业的营销人员中大部分可能并非来自营销专业,营销专业人才在企业实战中未必表现出特别的优势,而营销高手未必出自营销专业人士。很显然,企业真正需要的营销人才与高校营销专业培养的人才存在错位。
企业到底需要什么样的营销人才?高校的营销人才培养目标应该是什么样的?通过什么方式能够有效地培养这样的人才?如何评价营销人才?这些问题虽然受到比较广泛的讨论,但并未有效地解决,因而仍值得进行研究。
本研究将以企业实战为