教材 韩平.广告策划与创意.高等教育出版社2008. 05.ppt

文档介绍：. 05
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韩平—广告策划与创意
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广告策划与创意
前言
关于本课程
教材编写宗旨
教材适应对象
教学建议
教学目的
前期需要掌握的知识
课时分布建议
网上学习支持与资源共享
课程学习方法
课程考核
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关于本课程
广告策划与创意是公共关系、市场营销、广告学、传播学、新闻学、装潢设计等专业的必修课程。
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教材编写宗旨
本书承接“高职院校”的一贯风格,充分注意广告策划教学的综合性与实用性。在教材行文上,力争做到提纲挈领、要言不烦。在语言表述上,力争做到自然、准确、简练,尽可能使用广告人喜闻乐见的语言,尽量避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一,通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态,真正以广告人的身份进入广告策划的学习。
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教材适应对象
在校本、专科学生与研究生。可作为广告学、市场营销学、公共关系学、广告设计等学科的专业基础课教材,新闻传播、企业管理、经济管理、电子商务、艺术(装潢)设计等学科的专业选修课教材或参考书。
广告公司、公共关系公司、文化传播机构、营销策划机构、政府宣传部门中从事广告策划、营销传播、宣传推广工作的专业人士。
广大广告策划与创意的爱好者。
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教学建议
教学目的
通过本课程的学习,帮助学生从整体上把握广告策划与创意的基本原理与方法,了解广告运作的基本环节,熟悉广告策划与创意的基本策略与技巧,为学生将来从事广告策划工作,作好知识与技能上的准备。
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前期需要掌握的知识
市场营销学、消费心理学、广告学原理等相关知识。
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课时分布建议
教学内容
课时
第1章广告策划概论与原则
2学时
第2章广告策划的要素与类型
2学时
第3章、第4章、第5章
5学时
第6章
1学时
第7章、第8章
2学时
第9章、第10章
2学时
第11章广告策划书与广告预算
2学时
第12章广告效果检验
2学时
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网上学习支持与资源共享
“广告策划——实务与案例”学习辅导网站的网址是:./policy/cmp_adv/ 
(1)广告学原理学习辅导网站的网址是:

 
(2)广告创意专题学习网站
./policy/asp_adc/
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课程学习方法
教师引导,学生讲授,教师最后总结
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