文档介绍：市场营销
叶明海
同济大学
经济与管理学院
《市场营销》是MBA教学的核心课程,是每个MBA学生必须掌握的重要知识,在我国经济正在由计划经济向市场经济转变的历史阶段,学好这门课程尤为重要。
《市场营销》的教学是MBA所有课程中最具专业特色的课程之一,它必须采用大量的案例,进行务实性的探究。同时,它又特别强调Team Work的作用,需要群策群力,相互协作,体现出一种以群体的力量投身市场竞争的要求。给学员的合乎逻辑的理性启迪,同时又要帮助MBA学生掌握在现实的市场竞争中取得竞争优势的营销技能。
市场营销学
第一章绪论
第二章营销环境分析
第三章需求
第四章市场研究
第五章市场细分和目标市场确定
第六章营销战略
市场营销学
第七章产品策略
第八章价格策略
第九章渠道与物流策略
第十章一体化沟通促销策略
第十一章营销发展
第一章绪论
第一节市场营销的核心概念
第二节营销观念的发展
第三节营销过程管理
教学内容:
1、营销的性质与特点。
2、市场营销的核心概念
3、营销理念的历史演变
4、营销管理过程
讨论题:市场营销之我见。
要求::通过学习对市场营销的发展和一般理论有一个大致的了解,为学好本课程打下基础。
第一节市场营销的核心概念

产品、关系和网络、渠道、供应链、竞争、营销组合。。。
第一节市场营销的核心概念
:
个人和集体通过创造,提供
出售,并同别人交换产品和
价值,以获得其所需所欲之
物的一种社会和管理过程.
第一节市场营销的核心概念
:
没有得到某些基本满足的
感受状态。
第一节市场营销的核心概念
:
想得到这些需要的基本
满足物的愿望。