文档介绍：澳大利亚市场营销环境分析澳大利亚市场营销环境分析——以白色家电为例小组分工查资料:鲁青沈丹朱玉亭邹佳资料整合:鲁青沈丹朱玉亭PPT制作:竹春园邹佳报告陈述:竹春园主题导入?澳大利亚虽然是经济发达国家,但产业结构却与其他发达国家不同。国内的工业以矿产开掘为主,这与其所具有的丰富的自然资源(矿产、土地等)密切相关,更多的工业产品依赖进口,包括家用电器。因此,我们以家电中的白色家电为切入点,具体分析澳大利亚市场营销环境。小知识?通常,国外把家电分为白色家电、黑色家电和米色家电三大类。白色家电指可以替代人们家务劳动的产品,主要为家用制冷装置、家用洗衣装置、洗碗机、大型饮具用品和微波炉等产品;黑色家电指可以提供娱乐的家用电器,如彩电、音响等;米色家电则指电脑信息产品。澳大利亚白色家电市场营销环境分析一、宏观环境分析二、微观环境分析一、宏观环境分析(一)经济环境从图2-1可以看出,澳大利亚经济发展是稳中有升,在 2008 年经济危机之后仍有一个比较明显的上升。分析:收入的变化对消费者的消费观念会产生一定影响。随着澳大利亚人均收入的增加,消费者使用家用电器不再是满足基本的生活需要,更讲究品牌、质量和服务,更多的在于体验高科技带来的舒适、环保和健康。图 2-2 反映了澳大利亚人均周薪的增长情况,可以看出呈逐渐增加趋势。(二)政策环境1、关税?1978 年,澳大利亚率先给予中国产品普惠制待遇,提高了我国商品在澳大利亚市场上的竞争力。据中国海关统计,2007 年中澳双边贸易总额为亿美元,%。其中,中国对澳大利亚出口亿美元,同比增长 %。出口的主要产品为家电、计算机、服装、纺织品、鞋、箱包和玩具等。澳大利亚近年来关税调整幅度不大,整体关税仍保持较低水平,半数左右税目的产品达到了零关税,家电产品的关税税率为 5%。分析:可以预见,中国可以在相当长的一段时间里通过利用澳大利亚关税普惠制,增强出口竞争力。2、技术要求?对于想进入澳大利亚市场的中国家电企业来说,最大的政策壁垒是技术要求。任何一种电器想要进入澳大利亚市场,必须取得认证,主要有能耗认证、安全认证和 EMC 认证。经过严格的能耗测试,测试机构会针对每种送检产品出具一份能耗报告,标明能耗值,满足能耗标准的产品才可以在市场上进行销售。澳大利亚能耗标准会逐渐提高,一般每隔 2 年会有一次标准升级。分析:为了克服技术壁垒,白电生产商要注意保持产品质量的稳定性和一致性,加强对产品品质控制和产品检验,保证产品符合澳大利亚国家规定的技术要求,同时也能满足消费者的需求。(三)社会文化环境1、人口环境?澳大利亚的人力资源相对较为贫乏,人口少且人口密度低。第二次世界大战之后,澳大利亚政府的一个重要工作目标就是通过鼓励大规模的移民实现人口的迅速增长。截止 2009 年 3 月,澳大利亚全国人口 2170万, 人。分析:人力资源的贫乏导致对家电产品功能要求的提高,并引导白电产品自动清洗、快速安装等功能的出现。