招贴发展趋势 PPT课件.ppt

文档介绍：中国招贴的发展趋势
刘晓丽
1**********
目录
一、招贴广告
二、探索中国招贴广告的源与流
三、中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革
四、中国招贴广告的现状
一、招贴广告
一、招贴广告
招,指打手势,用公开的方式叫人来。贴,即粘贴。招贴,又称海报、宣传画,英文称作“poster”,是一种张贴在公共场合,传递信息,以达到宣传目的的印刷广告形式,它是广告的最古老形式之一。

在国外,招贴广告的大小有标准尺寸。如美国最常用的招贴尺寸有四种:1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅,其中最常用的是24张一幅,属巨幅招贴画,一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。
招贴广告多数是用制版印刷方式制成,供在公共场所和商店内外张贴。当然,也有一些出于临时性目的的招贴,不用印刷,只以手绘完成,此类招贴广告属POP广告性质,如商品临时降价优惠,通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴广告,有时用即时贴代替,大多以手绘美术字为主,有时兼有插图,且较随意、快捷,它不及印刷招贴构图严谨。优点是:传播信息及时,成本费用低,制作简便。
美国12张纸大型招贴(1524×3048mm)
奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖,并排贴在同一招贴栏内,产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力,给人留下深刻印象。
二、招贴广告的特征
1、强烈的视觉冲击力
2、准确地传达信息

3、广博的社会内容

4、审美作用
招贴这种广告形式在宋代以前已经出现,但是在宋代时被广泛运用。中国最早期的招贴广告是指把文字和图画写到纸上,然后贴到城中繁华地段或城门口,以告示人们的广告形式。这种广告形式主要为官府所用,像把通缉某人的画影图形,四处张贴,就属于这种形式。
清代顾张思《土风录》卷二“贴招子”中记载:“高士奇《天禄识余》云:《齐谐记》有失儿女零丁。……《后汉书》戴良有失父零丁。零丁,今之寻人招子也。”“零丁”——中国最早的寻人启示