文档介绍：可口可乐
生命周期
小组成员:
资料搜集——王青、马敏、张家环
资料整合——陈丹萍
PPT制作——张双、姚瑶
演讲——马晓璇
一、产品生命周期概
述
二、可口可乐产品发
展历程
三、可口可乐在不同
市场的产品生命
周期
1、产品生命周期概念
2、产品生命周期内容
3、产品生命周期不同阶段特征
产品生命周期概述
产品生命周期(product life cycle),简称PLC,是指产品的市场寿命。一种产品进入市场后,它的销售量和利润都会随时间推移而改变,呈现一个由少到多由多到少的过程,就如同人的生命一样,由诞生、成长到成熟,最终走向衰亡,这就是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期,是指产品从进入市场开始,直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销,然后进入市场,它的市场生命周期才算开始。产品退出市场,则标志着生命周期的结束。
产品生命周期经历的时间分为:投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段
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可口可乐产品发展历程
值得一提的是,可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo,这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。
在台湾市场,可口可乐公司采用正体中文的logo。
另外,可口可乐公司也热衷于体育营销,经常赞助各种体育运动,例如奥运会、世界杯、一级方程式等等,也推出了相应的组合标志。
下图左至右依次:
1899年– 1900年– 1915年– 1916年– 1957年– 1986年
1900年--直身瓶20世纪初,这款用铁盖封口的直身瓶子取代了较重和较粗糙的木塞瓶子。此款瓶子均被贴上贴纸以认证其所盛装的物料成分,另外,“可口可乐”商标是以草书字体浮雕在瓶子上。由于1910年以前,大部分瓶子皆由人手生产。1915年--原始瓶直身瓶的瑕疵,促成了在现代广为人知的曲线瓶(Hobbleskirt)的诞生。此款有着夸张曲线瓶身的原型虽从未采用于生产上,却形成了日后更为流线形的曲线瓶身。
1916年--曲线瓶曲线瓶(Hobbleskirt Bottle)于1915年11月16日首次申请专利。此专利于1923年12月25日获更新,故又称为“圣诞瓶”。此瓶设计极受收藏家爱戴,一般在其瓶底印有首次注瓶的城市名称。1957年--白漆瓶可口可乐公司决定运用印刷,以印有白漆字的商标取代传统的玻璃浮字。至1960年,更将曲线瓶(hobbleskirt)注册成商标,同时也是第二款被注册的玻璃瓶。
1985
1985年10月,塑胶瓶的可口可乐问世。这个时候,可口可乐的包装设计更一步发展起来,瓶身变化不大,但是瓶身包装纸上面的图案设计非常考究,比当年直接刻在玻璃瓶的LOGO更加生动活泼,也更容易吸引人们的眼光。