文档介绍：第三组
目录
一、基本简介
二、调研目的
三、调研内容与方法
四、调研对象及地点
五、调研时间
六、调研预算
七、调查数据统计分析
八、SWOT分析
九、总结
附件
调查问卷
一、基本简介
旺旺之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺于1992年正式投资大陆市场,是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司,于1994年在湖南设立第一家工厂,旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念,立志成为“综合消费食品王国”,向着“中国第一,世界第一”的目标不断前进。
公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约,共同开发台湾米果市场,并迅速取得市场领导品牌的地位。
面对有限的资源及台湾市场,并及时掌握大陆开放经济之良机,公司在1992年,正式拓展中国市场,旺旺产品广告在大陆电视台首播。
第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。
为提高公司形象,将资源及投资机会资本化并开拓资金来源,新加坡投资控股公司-旺旺控股私人有限公司在1995年10月成立并于1996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌,并改名为旺旺控股有限公司。
多年以来,公司备受广大民众的爱戴与支持,为回馈社会,公司积极参与各项公益事业。迄今为止,已在中国和新加坡设立旺旺基金会以及台湾的旺旺文教基金会、台北仕招福利基金会,均为老人,贫困及不幸人士提供各项援助和支持。
二、调研目的
本次调研,我们采用问卷调研的方式,了解消费者对旺旺大礼包的产品,口味及包装方面的意见。根据消费者反馈的信息,找出解决方法,以增强在春节期间旺旺大礼包的销售量。
三、调研内容与方法
内容:
1、消费者的个人喜好
2、消费者的购买****惯
3、消费者对产品质量的认同
4、零售商的促使
5 、消费者要求
6、对产品质量的认同
7、经济利益的驱使
调研方法:
我们采用问卷法和拦截访问相结合的方法会在不同时段发放问卷,选择不同年龄阶段,力求问卷的广泛性。
四、调研对象及地点
(1)调研对象有个体消费者、超市销售人员、个体经营商。消费者是旺旺产品的最终享用者,主要了解消费对于产品的购买行为以及购买动机,消费者对现有产品的质量满意度,消费者对希望购买产品的质量保证度及经销商对产品的质量要求等。
(2)地点:
文艺路华润万家超市
文艺路天桥附近