文档介绍：海澜广告有限公司
创意所至,金石为开
——海澜理念
项目组长
苗常青
客户总监
罗晨丹
策划总监
肖斌
创意总监
宋伟
公关总监
丁辉
媒介总监
霍明明
我们的团队
目录
前言p5
市场调查p6
营销策p24
营销环境分析p7
消费者分析p10
企业和竞争对手分析p20
产品分析p14
渠道策划p27
广告策划p30
公关策划p38
营销目标p25
前言
可口可乐和百事可乐几乎成了可乐的全球代名词。而中国娃哈哈基团继用非常可乐占据中国农村市场后,再度推出非常咖啡可乐,重拳出击,业界万众瞩目。
海澜广告公司受托为娃哈哈集团做武汉市场的营销策划。本策划案分为两大部分,市场调查部分和营销策略部分。
第一部分
市场调查
产品目标市场的宏观经济形势
武汉是华中第一大市,也是全国重要的工业基地和交通、通信枢
纽,是中国中西部重要的中心城市,独特的区位优势和交通优势
使武汉极具经济发展优势,始终是我国内陆腹地最大的商贸中心。2005年武汉地区生产总值为2238亿元,综合经济实力位列全国
第14位
营销环境分析
居民的消费意愿强,2005年武汉社会消费品零售
%。2005年武汉武商
集团、中商集团、中百集团、汉商集团等十大零售企
,
产品目标市场的总体消费态势
营销环境分析
营销环境分析
武汉市场各类饮料销售比重图
目标消费者定位
现代的,个性的,时尚的,小资的,城市青年,包括办公室白领,单身一族,丁克家庭,大学生。
他(她)们或正在热恋,或怀念昔日感情,或憧憬激情与浪漫…….
消费者分析