文档介绍：****奢侈品鉴赏盛典
策划方案
我们的盛宴,即将开始......
项目理解
项目思路
活动主题
项目策略
项目规划
目录
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目录
项目理解
活动理解-****
Point 2-****毗邻湛江行政中心区CBD,拥有稀有的“碧海、绿廊、银滩”城市中心海岸一线海景。
Point 3-****,拥有的4万平方米弧形玻璃砖外墙的大型商场。
Point1-****位于赤坎区风景秀丽的金沙湾观海长廊,毗邻行政中心,交通方便,配套完善,环境幽雅,使用舒适。
Point 4-****是目前湛江市设计最大、最有特色的住宅和商业小中心。
活动理解-活动目的
通过本次奢侈品鉴赏盛典,标志着****形象和品牌高度的开始;
以本次盛典为契机,****将以全新的姿态回馈消费者,拉近客户与项目的距离;
让客户体验****的生态大城、精品人居环境,为销售奠定基础。
为了配合****的发售....
楼盘促销:提供不同的折扣、优惠等形式吸引消费购买,提高收益。
预购送礼品:以预购送礼品、购物卷等形式,刺激消费者的购买欲。
传统的楼盘活动通常以此目的出发,造成客户抗拒心态,并缺乏新鲜体验,
因此,我们必须注入更多:
传统楼盘活动往往给客户一种“推售”的印象
差异化、新鲜感
活动思路-传统楼盘活动
活动思路-****特性
独特生活体验:湛江首创全透明玻璃幕墙无敌海景一览无余、温泉水直击引入楼盘、刷卡电梯。配套的购物中心:6万平方米的商业中心,是目前湛江市设计最大的shopping MALL。
****拥有美丽日照及海岸景致,集体闲与繁华于一体的高尚社区。 总结,****的特性:
而****是目前湛江市设计最大、最有特色的住宅和商业小中心
高端、豪华
因此,我们要在承接活动目标的核心底下
跳出传统楼盘活动的诉求,赋予本次活动新的内涵,
构建符合****的奢华盛典
树立精品人居形象
它应能突破传统形式的枷锁:差异化、新鲜感
活动思路-项目定位
它符合****的项目特性:高端、豪华