文档介绍：案例分析— 格力电器、美的电器、青岛海尔
目录
一、案例背景介绍
二、结构分析
三、财务比率分析
四、财务数据“三维分析”
五、ROE分解分析
六、可持续增长率分解分析
七、风险分析
八、价值创造分析
九、经营政策、财务政策及矩阵分析
十、案例总结及建议
一、案例背景
(一)家电行业发展现状
改革开放以来,家用电器制造业是我国市场化程度比较高的一个行业,电
冰箱、洗衣机、空调机、彩色电视机等主要家电产品的产量获得了极大的增
长,产品结构也有了很大的改善。
近年来,在我国市场经济的迅猛发展大潮中,家电行业的发展与增长也随
之水涨船高:一方面,行业整体竞争力不断提升。产能呈现大规模化发展,上
千万套的生产基地层出不穷;产业链不断完善,珠三角、长三角、环渤海湾三
大产业基地不断发力,合肥、武汉、芜湖等新兴产业基地正在崛起;企业竞争
日趋成熟,价格恶战趋缓,品牌、服务、产品、技术等诸多因素轮番上阵,短
期内中国迅速成长为全球家电业的制造中心。另一方面,国内涌现出来了一大
批具备国际竞争力的家电巨头,海尔、TCL、格力、美的、春兰等企业除了在
国内市场树立了较有力的竞争优势,还积极拓展海外市场,分别在欧美等地开
拓销售网络,并建立生产制造工厂,实现了“走出去”的发展
,加速市场回暖
2012 年,在“家电下乡”、“以旧换新”进入退出期,“节能惠民工程”即将结束之际,5 月 16 日国务院常务会议讨论通过《国家基本公共服务体系“十二五”规划》。根据规划,国家将安排财政补贴 265 亿元,推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器,推广期限初步定为一年,从 2012 年 6 月 1 日至 2013 年 5 月 31 日。
此次节能推广政策的推出,更有助于产业结构调整,促进高效节能产品的提升。据测算,节能推广政策将带动 4000 亿元左右的节能家电消费。
,或带动未来家电产品销售
2012 年 2 季度以来,在央行下调银行存款准备金率、降息的影响下,房地产信贷环境预期有所宽松,加之市场对房价上涨预期的逐渐加强,促使房地产市场出现回暖迹象。2 季度我国商品房销售面积增速虽仍为负增长,但降幅有收窄态势,至 6 月达到-10%,较 3 月环比上升个百分点。在商品房销售现回暖迹象的同时,2011 年底投建的 1000 万套保障房在 2012 年陆续进入交付期,保障房的建成将带来新的家电需求,并推动家电产品的更新换代,平稳拉动市场销售。
3、首次非政府补贴活动将推动小家电市场快速发展
由中国家用电器协会发起组织的小家电、厨卫电器专项惠民补贴活动从 8 月10 日起在全国范围内启动,试行期为 40 天。这是我国首次针对小家电实施的补贴。此次享受补贴的商品范围覆盖了卖场小家电及厨卫电器的所有品类。根据中国家用电器协会公布的补贴方案,购买小家电单品满 500 元及以上,可补贴 50 元;购买厨卫电器单品满 1000 元及以上,可补贴 100 元。与大家电不同,我国小家电市场潜力巨大。欧美发达国家平均每户拥有小家电三十至四十种,而在我国即使是大中城市,平均每户拥有小家电也不超过十种,有很大的需求空间。预计未来我国小家电的销量增速将达到 15%以上,并成为家电市场新的增长动力。
(二)公司简介
格力电器
企业简介:
珠海格力电器股份有限公司成立于1991年,是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业,业务遍及全球100多个国家和地区。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商,格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。