文档介绍：会展的基本概念会展管理与会展营销
会展的基本概念
会展管理与会展营销
第一节会展的基本概念
一、什么是会展
二、会展的雏形
三、会展的发展历史
四、现代会展的特点
五、会展现状
六、会展未来的发展趋势
一、什么是会展
(一)会展的概念
会展的概念是随着人们的认识不断变化和会展自身的发展而不断完善的。
会展概念一:
这是会展早期的概念,主要是将会议和展览简单地加和起来。
展览:
会议:
奖励旅游(是从国外引进的概念):
会展概念二:
这种概念在外延上没有扩大,但在内涵上有所丰富。
大型会议:奥运会、世界妇女大会
中小型会议:论坛、高峰会议
大型博览会:世界博览会
中小型展示活动:汽车展、服装节
会展概念三
这种概念无论在内涵和外延方面都有所丰富和扩大,创意产业已经成为社会开始关注的一个新型产业。
展览:
大型会议:
节庆活动:
大型活动:
企业形象展示:
(二)专家论述
孙刚:“会展业是……综合性的、关联度非常高的服务贸易行业,……并表现出一种经济现象的多种形态”——2001年第2期《展览与市场》
杨虎涛:“所谓会展经济就是通过举办会议和展览,带来直接或间接经济效益和社会效益的经济现象和经济行为”——2001年第3期《社会经济研究》
陈向军、田志龙:“会展经济是以会展业为支撑点,……带动相关产业发展的一种经济”—— 2001年第5期《北京工商大学学报》
庞莹、魏志恒的论文称:“会展经济是……跨产业、跨地区的综合经济形态”——2002年第6期《经济师》
(三)会展经济与会展产业
会展产业是指有会展相关服务企业、机构、部门形成的产业体系。会展经济是指由会展及相关产业构成的经济范畴。
会展产业是国内近几年来高速发展起来的产业。国内开始正式提出会展产业大约在1998年—1999年之间。由于国外专家认为会展产业对相关产业具有1:9的拉动作用,会展不仅能带来巨大的经济效益,更重要的是还能带来巨大的社会效益。因此,会展产业受到很多地区和城市的重视。
二、会展的起源与发展
(一)国外的会展雏形
国外会展的雏形:公元五世纪古波斯国王举办了财宝、物品的展卖活动。公元十二世纪在德国莱比锡出现有人组织招展参加的展览会,主要是王公大臣和贵族等。主要目的还是炫耀自己的财宝。十八世纪(1791年),捷克布拉格大公举办了只展不卖的展会。
(二)中国的会展雏形
中国会展的雏形:庙会、集市。
宋代开封城市集市性的展示、展销活动;
1905年,清政府在北京设立劝工陈列所;
1909年,湖广总督在武汉举办劝业奖进会;
1910年,在南京有官商合办的南洋劝业会;
1929年,浙江省政府举办西湖博览会;
抗日战争时期,陕甘宁边区举办三届生产展览会。
(三)现代博览会
1851年英国举办了万国工业博览会,是世界第一个现代意义上的博览会。展会结束后留下了著名的海德公园。
1889年,为纪念法国大革命100周年,巴黎举办了国际博览会,也留下了著名的标志性建筑埃菲尔铁塔。
1958年,在比利时布鲁塞尔举办了国际博览会,留下了著名的铁原子模型,。
(四)世界博览会
展览的最大规模和最高境界是世界博览会。
日本1985年举办筑波科学博览会。
韩国1993年举办大田博览会。
葡萄牙1998年举办海洋博览会。
中国1999年举办昆明博览会。
2000年德国汉诺威世界博览会的主题是“人类—自然—科技”;
2010年上海世界博览会的主题是“城市,让生活更美好”。
(五)中国展览会的发展
中国最早的专业展览会是西湖博览会,留下了西湖博览会展览馆。
新中国成立后,举办过社会主义友好国家经济文化展、社会主义建设成就展(大庆、大寨),1952年起,在广州举办出口商品交易会。
文化大革命期间举办过红卫兵大批判展、1972年举办日本科技展等。
(六)改革开放以来会展情况
欧洲国家来华经济展
香港展览公司进入中国市场
国内一些学会、协会、中心开始办展
民营展览公司的兴起
国外大展览公司和国内单位合作办展
国外著名展览会向中国移植
政府行为的展览会
我国会展相关数据
年份
展览数量
观众人数
展览馆数
展览面积
2001
2387
3709
117
1077400
2002
3075
4680
176
1797900
2003
3298
5998
212
2509900
2004
3677
7370
248
3372100
(七)现代会展活动特点
1、规模不断增大;
2、项目越来越丰富;
3、专业人事和非专业认识雅俗共赏;
4、经济效益和社会效益并重;