文档介绍：鱼美人品牌网络营销推广方案
品牌速写
项目背景
2010年-2011
扩大影响——挖掘更多潜在客户,进一步扩大市场占有率
巩固地位——将鱼美人“中国第一权威减肥机构”深入人心
提升销量——获得市场最高认可,网络营销刺激销售
鱼美人【目标】
国内首家以中医经络为导向的专业美容连锁集团
【推广时间】
鱼美人【优势】
关键词:针灸减肥、去除亚健康
2010年,女性生活形态:
后现代女性生活,后现代美
瘦身、曲线、美、健康——是她们永远的主题
处于并将长期处于保持或减肥的生活状态……
以瘦为美
主流女性都羡慕瘦而健康的美
追求身材的曲线
对自己的身材永远不满意
青年女性
中青年女性
职业白领
家庭主妇
24岁—28岁女性白领
28岁—40岁家庭主妇
网络购物…
门户网站
社区论坛
即时沟通
微博
娱乐影音
鱼美人【细分人群·网络关注】
时尚资讯、娱乐八卦、服饰美容
时尚八卦、生活健康、流行资讯
我们对鱼美人的受众人群做了详细分析,从她们人群属性中进一步总扩出她们共同的网络关注:
网络关注
人群细分
我们找到了最适合的人群
那么如何将鱼美人展现给她们
推广策略
「鱼美人」品牌·网络传播规划
The Big Idea
我们的传播,将始终着眼于“鱼美人”品牌的基础上,
重点在于使“鱼美人”品牌理念与形象深入人心……
目的在于在网络上形成良好的网络环境,
使消费者对“鱼美人”品牌形成一个良好的认识
以前传统模式
当今互动营销
网络系统
传播借势点
新闻传播
社区传播
SNS传播
微博传播
创意营销
市场消费者
提高品牌形象以及知名度
SEO优化
The Big Idea
鱼美人
传播思路
进行品牌的互动平台搭建、大范围的炒作、品牌的快速传播,引爆关注!
引爆期
口碑期
稳定期
保持品牌的网络互动性、口碑深度的传播和引导,让品牌更加深入人心!
保持品牌的网络互动性、口碑深度的传播和引导,让品牌更加深入人心!