文档介绍：医美成消费升级新亮点
在“颜值经济”时代,国内的医疗美容行业越来越火。医美行业自上世纪80年代中期在我国开始起步,当时以美容基础保养为主。经过30多年发展,从最初的外伤和疾病诊疗整形(例如烧伤、兔唇)等演变为面向大众消费。无论理念、技术,还是运营,该行业都有了质的飞跃,美容整形逐渐体现出安全性、保障性、快捷性等特点。如今,随着收入增长、消费升级、女性抗衰老需求上升,我国医疗美容的市场空间巨大,各类资本争相涉足,呈现出百花齐放局面。
2014年,韩国医美总产值634亿美元,%,,中国人口数是韩国的26倍,,医美行业发展潜力巨大。华泰证券研报指出,中国医美市场的存量需求正在快速崛起,%%之间,%%之间。
医美服务方兴未艾
“身体发肤受之父母,不敢损伤”。过去,中国人深受传统文化影响,在我国大多数地区,人们一般不会为了追求美观而对自身形体和容颜进行主动性、生理性改变。真正现代意义上的医疗整形美容发端于解放战争和抗美援朝时期对战场创伤的整形修复,大量伤员的容貌被毁,重要脏器失去功能,无论从爱国主义或人道主义出发,都必须给予治疗,这种整形当属“治病救人、雪中送炭”之举。
在我国,真正属于“锦上添花”范畴的医疗美容发端于20世纪80-90年代,人们对美的感受和追求日益强烈,在求职就业、恋爱婚姻等多因素影响下,出现了希望通过医疗整形手段改善自身外貌形象的需求,促使一些综合性医院和专科医院开始组建医疗美容科室,同时,社会资本开始进入医疗整形美容领域,在一些大中城市设立医疗美容诊所、门诊部和专科医院,医疗整形美容机构越来越多地进入人们的视线。
2000年以来,我国医美行业进入了快速发展的时期,特别是韩剧的风靡也给整个市场注入了强心剂。2005、2006年,娱乐圈整形事件频频曝光,大量揭秘性的报道使国人幡然醒悟,“明星原来是这样炼成的!”越来越多的人走进整形美容医院,“我想要一个刘德华的鼻子,我想要一个张曼玉的嘴巴!”这个时期,大型中外连锁机构、?^域龙头和小诊所并存,各自提供差异化的服务,满足不同人群的美容需求。
目前,我国大部分整形美容机构以民营为主,由于起步门槛相对较低,行业中良莠不齐的现象较为严重,不规范的医疗手段所引发的医疗事故也时有发生。因此,医学美容领域亟待更多权威且有实力的大型集团进入。
随着人们生活水平的提高和消费结构的升级,除了最基本的吃穿住行,享受高品质生活日益成为更多人的追求,像旅游、娱乐、健康、体育等服务消费一样,医疗美容行业成为一种方兴未艾的“朝阳产业”。
我国医疗美容行业现已发展成为涵盖医疗整形、医疗美容、注射美容等领域,同时涉及到外科、骨科、妇科、口腔等学科的许多专业。这些领域与医疗整形美容相关的器械、产品、药品的研发、生产、销售为一体,形成了庞大的综合产业链。
在一些需要材料的医美项目中(例如隆鼻),材料制造商通过经销商或者直营的方式销售给医院,医院再向消费者介绍材料,以材料费用+手术费的形式售出。在一些不需要特殊材料的项目中(例如开双眼皮),则主要的价值链为医院和消费者。导流服务商通常指的是百度、整形APP等整形美容医