文档介绍：新动传媒新兵训练营之
媒体知识简介
媒体基本术语
媒体种类
媒体特性
目录
媒介基本术语
Audience 受众
暴露于媒体的人口
收看或收听一则广告一次广告活动的某一群体
出版物的读者, 电视的观众, 广播的听众
某一潜在听众, 观众的特定群体
Target Audience 目标受众/ 目标群体
在媒介计划中使用的清晰而可行的界定
人口统计分类( 如:15 至34 岁的女性)
心理状态分类( 如: 时髦/ 自我意识强)
产品使用( 如: 在过去12 个月中购买防晒霜者)
Reach (Net Reach)
到达率(净到达率)
指对象消费者中, 在一定的期间内( 通常指的是4 周), 暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率。
它只能是等于或少于100%, 不会大于100%。( 理论上, 由于少部分消费者从不接触媒体, 因此净到达率最高只能到达接近100%)
Gross Impression 总接触人次
一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合
媒介基本术语1
Frequency 接触频次
--在一定的期间内( 通常指 4 周), 接触广告的对象消费者的接触次数。分析上接触频次通常被分为:
平均接触次数(Average Frequency),
接触广告的对象消费者中, 平均每个人的接触次数
接触频次分布(Frequency Distribution),
在每个接触频次的对象消费者比率, 即接触1 次的消费者占总消费者的比率, 及接触2 次,3 次,4 次等的消费者比率
有效接触频次(Effective Frequency),
指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率;
媒介基本术语2
Cost per Thousand [Target Audience] (CPT, CPM)
千人成本
媒体载具每接触1000 人所需支付金额
计算公式:: 购买所有受众费用 X 1000
所到达的对象人口数
媒介基本术语3
有效到达率 EffectiveReach
一次是不足够的。- 消费者从接触广告到产生购买行动有赖于广告频次的累积, 即必须累积一定的频次才能促使效果的产生
广告的有效频率, 在过去传统的认定是以3 次为有效频次的低限, 事实上, 不同的品类、市场、竞争、媒体环境及创意等, 在媒体有效频次上皆有其不同的界定
媒介基本术语4
媒体主要分类
传统媒体
户外媒体
网络媒体/新媒体
传统媒体
电视
广播
报纸
杂志
电影院
位于室外以平面、立体、电子显示等方式展示的信息,通常被安放在公交、候车亭、终转站、机场、店铺、楼宇、街道上等。
户外广告是一种主动的媒体,能有效地接触活跃的受众群体。
户外广告是存在最早的广告形式- 数千年前在埃及用来记载法律的石刻标志被历史学家认定为最早的广告。
什么是户外广告?