文档介绍：美丽妈妈
项目发展计划书

一个悄然存在的购买力惊人的消费群体:产后女性
一个被忽略的庞大的隐性市场,产值:600亿/年
一个30个月内,从3千到3千万的涨幅的商业故事
人口增长率趋势图
人口生育率趋势图
2007年中国有1594万新生儿降生,以北京、上海为例,每个月会产生1万多年轻妈妈,每个年轻妈妈都需要有关产后恢复方面的护理、诊疗和指导。
身处城市并有一定消费能力的产后女性每年约有600万,仅按每人年消费10,000元计算,国内产后恢复市场,将是一个每年高达600亿元以产后女性健康美丽为诉求的新兴市场。
以产后健康管理的理论与实践为基础,采用综合施治、全面干预、系统管理的方法,强调安全、健康、有效的修复理念,以生理恢复、体质恢复带动全面恢复。
产后肥胖、体型重塑、妊娠纹疤痕、胸部特护、乳腺疏通、乳汁分泌改善、产后问题性皮肤修复、产后肤质改善、腕管综合症
一个产后女性的健康恢复需求,除子宫卵巢、体形、体貌、体质等恢复外,还应包含各个组织机能的恢复,例如:内环境的清洁、津液的补充、气血脏腑的调理,以及整个人体机能的提升、各种产后亚健康症状的有效消除、产后疾病预防以及产后心理的适应性调整等等。应尽量利用产后恢复黄金期对自己的体质进行综合调理,使机体尽快达到一种最佳平衡状态
产后抑郁、产后焦虑、产后失眠、亲子互动、重返职场适应性训练、多角互动、产后性健康指导、产后夫妻情感维护……
产后健康体检、产后体质改善计划、产后体虚、内分泌失衡、骨盆聚合、气血能量提升、产后疼痛、产后排毒……
产后肌体修复
产后心理疏导
产后健康管理
产后时期是一个女性一生中对健康、美丽、自信需求最为集中和迫切的时期
越来越多现代城市女性需要更专业、更可靠、更安全、更有效、更全面的产后恢复服务
从2008年开始,产后恢复作为一个行业,逐渐在国内获得了广泛的关注和认可
4年来,美丽妈妈不断加大市场培育力度,利用知识讲座、公益体检、免费体验等多种手段,联合社会各界力量,针对目标群体广泛传播产后恢复必要性和基本知识。
4年来,产后恢复已经成为一个产后女性众所周知的专业名词。越来越多现代城市女性开始重视产后身体修复和健康护理,并将产后恢复需求列入产后家庭健康支出中必要的消费项目。
4年来,美丽妈妈着手在全国近30个城市建立了上百家产后恢复连锁服务机构,为产后妈妈提供专业的指导、护理、训练和理疗服务,使得她们越来越****惯于接受专业化产后恢复机构所提供的以肌体修复、心理疏导、健康管理为核心的一站式整体解决方案。
市场容量(保守估计)
每年目标城市产妇数量:*%=234万
整个市场容量:234万*2万/人=468亿元
假设
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每10个产妇中有1个高收入产妇进行产后恢复消费;
每个高收入产妇年均消费2万元;
现在的行业利润率已超过50%;
随着中国经济持续增长,政府主导的城市化进程不断加速,以及第三次人口生育高峰的即将到来,产后恢复市场已经成为一个快速成长的新兴市场
人群不断扩大,消费需求旺盛,健康管理理念日趋成熟
显形需求、刚性需求
随着收入水平提高,城市中产阶层家庭健康投入快速增长
职场竞争加剧,职业女性越来越重视产后面临的健康、美容、心理改善问题
目标市场
产后恢复以帮助产后妈妈安全有效恢复健康、美丽、自信为诉求,从一个特定人群的特定需求发展成为一个专业的服务项目,在美丽妈妈的不懈推动下,逐渐培育出一个成熟的细分市场,消费者的消费特征明显,市场处于快速成长阶段,一个隐含着巨大商机的新兴行业已经初露端倪。
消费需求
服务项目
细分市场
新兴行业
随着中国经济持续增长,各大城市家庭人均收入不断增长,城市人口的健康消费观念正在发生改变。城市人口每年对孕产服务的需求有数千亿,而这些需求在很大程度上尚不能被满足。面对这个竞争尚不激烈的新兴市场,产后恢复面临着非常巨大的发展机遇。4年来,美丽妈妈成功开发了一个潜力巨大的细分市场,开创了一个具备高成长性的行业,创造了一个行业领导品牌。
给妈妈更专业的呵护
产后健康管理专家
健康美丽自信
美丽妈妈产后恢复中心是国内第一家专门致力于为产后女性提供健康检测、诊断、咨询及整体解决方案与理疗服务的综合性健康管理连锁机构
国内规模最大的产后恢复连锁机构(百家门店覆盖全国近30个城市)
国内首个以产后女性为服务对象的健康管理连锁机构
截至2009年8月,我们已经在大陆地区建成近百家美丽妈妈产后恢复中心,覆盖20多个大中城市,累计为数万个产后妈妈制定了完整科学的产后恢复方案,在保证母婴健康的前提下,以更安全、更健康、更科学的方法帮助年轻妈妈为恢复健康、美丽、自信,自成立以来,美丽妈妈连续获得多