文档介绍：互联网广告
业务知识培训
2017/12/3
互联网广告基本知识
重要术语
互联网广告计划的基本战术
互联网广告作业工具
市场研究工具
广告效果监测和分析工具
互联网广告投放选择评估
互联网广告效果评估
目录
网络广告形式术语
品牌图形广告
按钮广告(Button)
鼠标感应弹出框
浮动标识/流媒体广告(Moving Icon& New flash layer)
画中画(PIP)
摩天大楼(sky scraper)
通栏(Full Column)
全屏(Interstitial)
对联(Bi-Skyscraper)
视窗广告
品牌图形广告
导航条广告(OOQA OOQA)
焦点图广告(Focus Picture)
弹出窗口(Pop Up)
背投广告(Super Pop Under)
文字链接广告
富媒体广告
插播式富媒体广告
扩展式富媒体广告
视频类富媒体广告
网络广告测量指标术语
IP地址
分配给计算机的地址
Cookie
每一个浏览器获得的唯一标识
唯一访客 Unique Visitor
在某一时间段内活动的web访问者
在一段时间内广告曝光覆盖的cookie数(以cookie为计算依据)
网络广告测量指标术语
曝光(PV)
广告接收一个HTTP请求,成功的显示在用户计算机屏幕上
广告投放数、广告显示数、广告播放数
网站曝光( impression)
在某一时间段内网站的总体流量
页面曝光(page view)
在某一时间段内,刷新页面的次数
平均访问次数
某一时间段时总访问次数/某一时间段内唯一访客数
黏着性
频率(某一时间段的访客/某一时间段的唯一访客)
持续时间(某一时间段在页面的总体花费时间/某一时间段的唯一访客)
网站到达率(某一时间段的网站唯一访客数/总的网站访客数)
网络广告测量指标术语
点击
浏览器对广告中包含的URL地址执行了一个请求,并被引导到了目标URL的页面位置
唯一点击:
在某一时间段中,不同cookie或者不同IP地址发出的点击请求
点击转化率:
目标URL页面的曝光量/广告点击量
网络广告媒介术语
目标受众 Target Audience
通过人口统计特征或其它特征定义出的人群,同时可以被某种媒体接触到
核心受众 Core Audience
根据受众接触不同媒介的质量来定义,不同的研究者定义的核心受众的标准不同
独占受众 Sole Audience
指在设定的范围内,同一媒介环境下,只接触其中的某一个媒体而不接触其他媒体的受众。
重合 Duplication
在不同的时间,收看同一个载体的人口;或者在同一个时间收看不同载体的人口。
网络广告媒介术语
到达 Reach
暴露于某一特定信息(如电视节目、广告片)的观众人数或占总人口百分比。不管观众暴露于广告多少次,都只计算一次,即只计算有多少不同的人。
思考:
到达与互联网广告常用术语中的哪一个指标最接近?
A。页面浏览量
B。广告点击数
C。广告浏览量
D。广告唯一访问者
网络广告媒介术语
频次 Frequency
在一段时间内广告被目标受众看到的次数
在媒介计划阶段通过设定广告的接触频次来改变广告对消费者心态的影响程度。理论上频次越多,消费者对广告内容的记忆度就越高,但是对广告或品牌的好感度并不一定正比例
在媒介效果评估阶段,频次通常与重合 Duplication 结合,以判断广告的累积毛评点cumulate GRPs 的实际执行情况
网络广告媒介术语
毛评点(GRPs) Gross Rating Points
将某特定载体在不同时段的收视率相加起来,得到它所送达的收视率总数或者是目标受众暴露在特定信息下的频次与到达率的集合,毛评点是一种全球通用的表现广告活动强度的方法。
计算公式:到达率(%)*平均暴露频次
思考:
毛评点与互联网广告的广告印象数的异同
综合了唯一与重复访问者
需要详细计算不同暴露频次的访问者的数量
在互联网上用哪项指标计算GRPs 更合理?
广告投放数//印象数
广告浏览数
广告点击数
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