文档介绍：小熊儿童服饰
网
站
策
划
书
网站策划:
2010年12月1日
一、建设网站前的市场分析
中国加入WTO以来,不断加快中国服装业的国际化进程,使服装企业在规模上和制造水平上已经具备了世界主流市场的基本条件。在未来的3年里服装企业将不断提高和更新经营理论及市场营销手段,大力发展自有品牌,进入提高产业附加值和品牌附加值的新发展阶段。
某知名服装发展机构总裁在一次会议上说:“中国服装行业目前最重要的是发展自身的技术,只有技术过硬了,才能有自己的品牌。”当然也需要信息技术,从前几年的调查结果来看,,也需要走国际化路线.
在市场竞争日益激烈的今天,品牌的作用也越来越强,尤其是在服装行业中。成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随,提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为商品综合品质的体现和代表,在追求时尚品位的消费观念占主导的今天,服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高,其购买的人群范围越广。
,人们追求舒适、随意的生活,渴望回归到原来的自然状态。高科技、功能性的纺织品面料提供了“新自然”的外观和
“超自然”的效果。在不断变化的服装市场,企业必须重视消费市场的需求,不断挖掘市场的新的切入点,抓住机会倡导新的时尚理念,引导消费者的服装需求。而且要满足消费者的需求,这就要打造好品牌。
所以到目前企业要提高自己的品牌不仅需要市场营销同时也需要网络,我们也就有必要建立自己的网站,现在是信息时代,互联网信息最快,最及时。不管是消费者,还是企业都需要及时的市场信息了解行情。所以,企业很有必要在互联网建立自己的网站,并且能够开展自己的业务。
从目前情况来看,与该公司竞争的都是在中国市场一些品牌服装公司,他们都有自己的宣传网站。而且站内的信息更新速度比较快,从各个公司的网站看,每网站都设置了一个模块”企业新闻”,基本上都是一些企业交易或销售情况。大多数不是属于电子商务网站,而是实实在在的市场销售。
从我们企业本身来看,我们企业也是一个比较有名气的公司,创立时间比较早,在人们的心理也是一比较好的品牌。我们在市场也有优势,比如说,在消费者心中,是个品牌,,给消费者又加深了印象,.使我们的企业存活在消费者心中,一个好的网站也能够吸引新的消费者,从而新的消费者了解我们企业。
从我们公司目前的状况来看完全有能力建设网站,近日公司资金周转比较快,有足够的资金花费在网站上面。现在网站设计人员在人才市场上举不胜举,而且企业内部网络技术比较发达,为网站建设提供了有利的条件。
二、建设网站目的及功能定位
通过建设网站建立服装品牌形象,树立品牌服装在顾客心目中的地位,提高可信任度。
通过建设网站改变国产品牌的缺点,时刻关注市场变化,及时作出反应,开发新产品来扭转由于老产品逐步被淘汰而造成的市场颓势使之重新上升。
通过网站作用,在“问题产品可以有条件退换”最基本的服务标准上,解决售前、售中和售后三个阶段的一贯化服务问题,建立完善的网上服务系统,吸引更多的客户,为现有的客户提供更有效的服务,开发新的商业机会,提高管理效率。
网站的功能:产品宣传型、网上营销型、客