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体育产业教研室
体育赛事的策划与体育营销
主讲:蔡军
本课教学目的:
通过学****体育经济学和体育营销学的基本原理,初步了解体育营销在体育赛事的策划中的地位、作用与功能,为体育赛事的策划打下基本的知识体系。
本讲重点:体育赛事的营销策划
本讲方法:采用信息讲演法、启发式教学
本讲结构:
一、体育赛事孕育巨大的营销商机
现代体育营销为企业品牌的推广增加助力
现代体育营销发展的动因
二、体育赛事与现代体育营销的结合点
现代体育营销的理念问题
现代体育营销的策略问题
我国体育赛事营销案例
三、体育赛事的策划与推广
体育赛事策划的职能
体育赛事策划的基本结构
体育赛事策划方案
本讲重点内容:
体育赛事的策划与推广
●体育赛事的基本概念及案例
●体育赛事策划的职能
●体育赛事策划的基本结构
●体育赛事策划方案
一、体育赛事的基本概念及案例

1、体育赛事(运动竞赛)的基本概念
体育赛事是以争取优胜为直接目的,以运动项目为内容,根据规则要求,进行个人或集体的体力、智力、技艺、心理的相互比赛。
体育赛事规模:综合性运动会单项锦标赛
等级赛联赛邀请赛
体育赛事管理:正规比赛商业性比赛群众性比赛
2、我国体育赛事营销经典案例
1924第8届奥运会巴黎
1920第7届奥运会安特卫普
1912第5届奥运会斯得哥尔摩
1896第1届奥运会
1900第2届奥运会巴黎
1904第3届奥运会圣路易
1908第4届奥运会
伦敦
雅典
1928第9届奥运会阿母斯特丹
1932第10届奥运会洛杉矶
1984第23届奥运会;洛杉矶
1988第24届奥运会汉城
1992第25届奥运会巴塞罗那
2000第27届奥运会悉尼
1996第26届奥运会亚特兰大
2004第28届奥运会雅典
2008第29届奥运会北京
近年来我国体育赛事营销重大事件举例
中国石化与F1联姻
2004年3月16日,中国石油化工集团在美国签订F1有史以来中国企业最大的一单:拿下了2004年至2006年F1中国赛事的冠名权以及赛道广告等多项权利。中国石化希望借此取下国际石油企业比肩而立的位置,打造包括加油站、润滑油等产品在内的整体品牌形象。中国石化三年付给国际汽车联合管理公司FOM以及央视F1电视转播冠名权的费用总共近8亿元。