文档介绍：实训作业
时间:2014年02月22日
罗世炘,庄晓婷,李超兰,杨小龙,林慧华,陈伟铃,林幼玲
PPT结构
1:产品背景
2:产品介绍
3:市场竞争
4:产品定位
5:产品总结
产品背景
宝宝金水
爱意
”下一代“
茁壮成长
产品介绍
“宝宝金水”的原料中含有野菊花的成分。
“金”字在汉语中表达有“珍贵的、宝贵的”等含义,可以寓意母亲对孩子的深深关爱。
竞争优势:原料赢得市场
3:添加
芬芳诱人
的花果香
1:采用天然中草药为原料,温和无刺激。
2:现代化
工艺生产
市场细分
人群、消费阶级、产品类型
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婴幼儿及女性
白领
中高档产品
做宝宝金水是瞄准了六神的软肋,六神已经成为老少皆宜的产品,而宝宝金水只做儿童市场,在狭小的细分市场中击败六神。
市场竞争
V S
产品定位
市场上的清凉油等产品普遍是油性的,不易挥发,儿童用后容易碰到眼睛和嘴巴;
“花露水”、“痱子水”等又普遍含醇高,对儿童的皮肤有较强的刺激,这些都让“小宝宝”和家长们不愿接受此类产品;
研制开发出当时市场上还没有出现的儿童专用“去痱、止痒、防蚊虫”产品“宝宝金水。
营销特点
用儿时旋律打动父母远比用卡通漫画吸引孩子更有实际意义。
一边是画面上纯真可爱的孩子,另一边是儿时熟悉的旋律,二者相结合。
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几句简简单单的歌词,虽说是被改得面目全非,但对于牙牙学语的孩子来说,也是一首极好的儿歌,甚至在有些幼儿园里,“洗啊洗啊洗澡澡,宝宝金水少不了,没有蚊子没虫咬……”竟然成为小朋友标准儿歌,而被广为传唱!
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