文档介绍：项目名称
柳州佳美——佳合天道,美德酬勤!
liuzhoujiamei - jiahetiandao meidechouqin
柳州佳美房地产经纪有限公司
鑫柳家品牌形象重塑建议
柳州佳美——佳合天道,美德酬勤!
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写在前面的
对我们来说
重塑品牌形象的过程,就是打破第一印象的过程
第一印象总是最重要的
柳州佳美——佳合天道,美德酬勤!
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知己知彼则百战不殆
先分析鑫柳家园问题所在
柳州佳美——佳合天道,美德酬勤!
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鑫柳家园现状
◎产品上
◇设计个性不足,同质化严重
◇区域不大,绿化不能顺畅彰显拳脚
◎销售上
◇中高层一定程度上滞销
◇产品卖点不明确,造成上下人员信心不足
柳州佳美——佳合天道,美德酬勤!
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鑫柳家园现状
◎VI形象上
◇设计品质不上档次
◇没有创意点,亦抓不住卖点
◎受众群体上
◇定位中下等消费人群
◇大部分为一次置业者,非常计较价格
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先有100个问题,后有101个方法
鑫柳家园对策
柳州佳美——佳合天道,美德酬勤!
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鑫柳家园对策
一句话,兵未动,粮草先行
对我们来说
绿化(包装)先行,广告后冲锋
柳州佳美——佳合天道,美德酬勤!
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怎样做
对我们来说,
四个方面
鑫柳家园对策
柳州佳美——佳合天道,美德酬勤!
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鑫柳家园对策
怎样做
◎产品上——
“他山之石,可以攻玉”
定风格
根据鑫柳现在建筑风格卖点不足和区域不大的的特点,我们定位产品风格为“和式建筑风格,辅以中式风格,原因是日式建筑要求面积小,而且气氛很文化做工很精致,元素主要以木、竹、灯、字画、布等为主