文档介绍：目录
项目介绍
项目背景
项目可行性
企业概况
机构组成及人力资源规划
资金规划方案
VI形象识别系统
市场调查及评估
产品开发手册
营销方案
企划书测评
作为服装的一个分支,“孕妇装”无疑是一个特殊的类别。与普通的日常服装一样,孕妇装也经历了一个从无到有的过程。过去,谈到孕妇装人们会认为,它只
要比平常的服装大一两个尺码就行了,然而随着社会经济的发展与生活水平的提高,以及人们审美层次的提升,对孕妇装的要求已不再只是宽松、舒适。于是“时尚孕妇装”的概念应运而生。
所谓“时尚孕妇装”,在兼顾舒适、无刺激、减压、吸湿排汗等功能性的同时,加入时尚元素,满足了准妈妈们在这个特殊时期的时尚、美观的审美需求。
而在今天,孕妇装被称作“二十一世纪的朝阳产业”,可见其市场前景之广阔。
为此,我们策划了“安妮尔时尚孕妇装”这个项目,顺应市场和潮流,力求把握当今孕妇装产业发展的要求和趋势,创造出满足市场需求的产品和服务。我们的目标是,以中部地区为据点,建立一个辐射全国市场的知名孕妇装品牌。
项目介绍
项目背景
近年来,随着70年代末80年代初中国实行计划生育后的第一批独生子女到达适婚年龄, 中国迎来了新一轮的结婚潮及生育高峰期,由于改革的春风中沐浴成长的新一代对自身的关注、对生活品质的关注及对生育的全新观念,使得孕妇装行业前所未有的由隐性变为显性,备受各方关注,众多的厂商加入进来改变着行业的格局,而在行业内部种种迹象也显示整合转型的时期已经到来,众多品牌为争抢领导品牌纷纷发力。然而,谁又真正能利用繁荣的时机迅速脱颖而出呢?
庞大而稳定的消费人群,空前的消费能力,市场需求催生了一大批孕妇装生产企业。据统计,现在国内共有生产孕妇装的企业近百家,另外还有很多来自港台的品牌。然而,这些企业普遍实力较弱,多数是作坊型的小企业,这些小生产厂家出货量小、款式单一,目标客户为低端消费者。然而,经过多年的发展,经过自然淘汰和整合过程,加入的竞争对手实力越来越强、起点越来越高,一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业开始引起了关注。
然而,目前这个市场并不成熟,面临着品牌竞争、营销以及管理等方面的缺陷和不足。
项目可行性
巨大的市场消费潜力:根据相关数据分析,美国2003年孕妇装市场的销售额为
12亿美元;在不足700万人口的中国香港,也有60余家中型以上孕妇服饰专卖店,
平均每家营业额超过千万港元。中国内地孕妇装行业2006年销售额已达10亿元,进入007年以来,受“金猪年”、“奥运宝宝”等因素影响,我国又迎来一个新的生育小高峰。2008年后,又有很多白领女性选择生“危机宝宝”来预防下岗。据预测,未来3—5 年,中国孕妇装市场的销售额将达30亿—50亿元,到2050年我国人口总数将达到峰值16亿,所以孕婴市场将在近40年内总体保持稳定扩增。
可利用资源:1)专业的设计团队。我们与“武汉纺织大学服装教研室”建立了长期的合作关系,同时企业自身拥有一批从事服装设计与研究工作的专业人员。2)专业的数据资料库。无论是对于产品本身,还是对于市场、营销和管理方面,我们都进行了长期的考察和研究,建立了丰富的专业数据资料库,用以指导和规划品牌运作及发展。3)优越的地理位置。以中部地区为据点,我们考虑的是孕妇装市场在这个地区的空缺,有利于我们抢占市场先机并且建立想全国辐射的销售网络。
*优势分析*
*劣势分析*
,相对于沿海及江浙一带等时尚产业较发达的地区,存在产业链不完备的缺陷,这对我们的项目是一个考验。
,被市场接受和消费者认可,需要一个过程,在同行业的竞争中,知名度欠缺。
企业名称:Annyer(安妮尔)服饰有限公司
所在地:武汉
品牌名称:Annyer(安妮尔)
经营范围:以孕妇装为主打,分为孕妇休闲装、孕妇职业装、孕妇礼装、防辐射孕妇装五个系列;家居服;内衣;配饰等。
产品定位:集功能性与审美性为一体的中高档孕妇装。以环保舒适的面料、时尚的款式,加上精良的工艺、专业的制作,开发出适合各季穿着的孕妇装,使爱美的女性在孕期也能倍感轻松愉悦,让准妈咪们多一份幸福,还多一份舒心。
企业概况