文档介绍：乡村旅游旅游消费新热点
2010年4月,一项由联合国旅游组织旅游专家委员会发布的《世界旅游景气报告》显示,全球范围内大约有3%的国际游客是乡村旅游者,乡村旅游以年均增幅6%的速度攀升,高于旅游市场总体4%的发展速度。当绿色、可持续发展理念等新鲜元素与乡村旅游发生关联以后,这种古老又现代的休闲方式焕发了新的活力。
到乡下享受大自然的精髓,是人们在传统都市旅游、海滨度假、人造景区以外的又一种旅游选择。世界旅游组织如此定义:乡村旅游就是以乡村文化为产品核心的旅游。构成乡村旅游最核心的是自然、人和文化。
2006年,国家旅游局在成都召开的全国首届乡村旅游现场会上就将我国的乡村旅游归纳为十个类型:乡村度假休闲型(农家乐型)、依托景区发展型、旅游城镇建设型、原生态文化村寨型、民族风情依托型、特色产业带动型、现代农村展示型、农业观光开发型、生态环境示范型、红色旅游结合型。之后的《全国乡村旅游发展纲要(2009-2015年)》提出:,收入1145亿元,直接就业989万人,间接就业3680万人,旅游从业农民人均年纯收入增长5%。以往不起眼的乡村旅游,如今正成为国内旅游消费的一大亮点。
对原生态生活的追寻
我国乡村地域广大辽阔,种类多样,加上受工业化影响较小,多数地区仍保持着自然风貌和风格各异的风土人情、乡风民俗,有着古朴的村庄作坊、原始的劳作形态、真实的民风民俗、土生的农副产品。这种在特定地域所形成的“古、始、真、土”的特点,具有城镇无可比拟的贴近自然的优势,为游客回归自然、返璞归真提供了优越条件。
乡村旅游不仅仅是单一的观光游览项目和活动,还包括观光、娱乐、康疗、民俗、科考、访祖等在内的多功能、复合型旅游活动。乡村旅游的复合型使得游客在主体行为上具有很大程度的参与性,游客不仅能体验乡村民风民俗、农家生活和劳作形式,在劳动的欢快之余,还能购得满意的农副产品和民间工艺品。
作为乡村旅游的重要构成,我国的乡村民间文化绚丽多彩,具有悠久的历史和丰富的内涵。乡村的各种民俗节庆、工艺美术、民间建筑、民间文艺、婚俗禁忌、趣事传说等,都具有深厚的文化底蕴。由于乡村旅游浓厚的区域本位主义和家乡观念特色的非规范性,使民间文化具有深刻的淳朴性和诡秘性,对于城市游客来说,这些具有极大的诱惑力和吸引力。
调查显示,热衷乡村旅游的主要是社会中产阶层和上层阶级,他们对乡村的价值与文化极有兴趣。乡村旅游产品的购买者主要是家庭旅游,一类为带有5-12岁孩子的家庭,他们更喜欢待在农庄,亲近家畜;另一类是空巢家庭或银发族,较多为50--65岁之间的夫妇,他们更注重从乡村度假中感受生活的质量。乡村良好的自然风光,质朴的农耕文化、传统文化、地域文化是乡村旅游吸引这些游客的重要因素。
为地方发展注入新活力
乡村旅游不仅使城市里的游客得到身心愉悦,也使农民成为旅游从业者,农村劳动力得到有效释放。
据相关部门测算,一个年接待10万人次的农村旅游景点,可直接和间接安置300位农民从业,为1000个家庭增加收入。在四川阿坝州,近年涌现出的271家“农家乐”中,直接从业农民1184人,带动周边农户超过3000户。乡村旅游不仅让周边农民致富,还拉动距离较远的农民从事旅游运输、种植养殖和商品生产