文档介绍：2008年,“奥运”让全世界爱上了中国
2009年,“中国旅游热”将再度升温
各城市也必将迎来营销传播的绝佳时机
作为中国唯一倡导优质生活方式的专业频道
旅游卫视能为您做什么?。。。。。。
前期营销策划——城市定位
分析城市现状,挖掘城市亮点,精准、差异化定位
后期营销传播执行
打通集团背景资源,提供整合传播
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城市名片
资源详介
活动公关
拍摄制作及投放
旅游形象宣传片
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城市旅游专题片
深度合作
节目内容
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承办、播出
大型活动的策划
大型活动公关
频道旅游类节目资源推介
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频道旅游类广告服务项目介绍
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目录
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CONTENT
中国唯一专业旅游卫星频道——旅游卫视
简介
INTRODUCTION
中国唯一专业旅游卫星频道,提供权威话语平台
差异化的频道定位,以专业旅游卫星频道形象为中国旅游合作伙伴提供一个最专业、最权威、最具公信力和影响力的话语平台。
旅游卫视坚持“强化高端、兼顾大众”的覆盖策略,据自身专业性的卫星电视频道的定位,其覆盖策略在地域选择上更偏重于全国经济、旅游城市,在城乡选择上更侧重于具有更高消费力的城市市区,在对象选择上更注重“三高”(高学历、高收入和高消费)人群。他们属于社会的中坚阶层,是社会生活中最活跃的、主导社会舆论的、最具消费实力核心人群。
纵观国内电视媒体市场,从央视《同一首歌》到《欢乐中国》、《中华情》,无一家媒体真正做到倾频道资源对客户进行整合传播。旅游卫视作为中国唯一具有民营资本注入的股份制电视媒体,经营体制更加灵活,同时依托保利华亿传媒的集团资源背景,市场的运营模式,整合频道及集团资源,为客户提供最全面、专业的传播服务。
强化高端,以意见领袖带动对社会大众的影响
市场化运营模式,整合全频道资源,提供最专业的传播服务
全国时尚类电视媒体覆盖人口数量最高
全国覆盖人口持续快速增长,,%
在37家省级卫星电视频道人口覆盖位居前二
比较全国其他时尚类电视媒体的地面覆盖,旅游卫视具有最大优势
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亿城市受众
覆盖
OVERLAY
强化高端
覆盖大众
覆盖
OVERLAY
旅游卫视在经济发达、消费水平高的城市覆盖水平更高
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(电视媒体在全国直辖市、省会和计划单列市的分布率)
旅游卫视在北京、上海等全国经济、旅游中心城市的覆盖率超过75%
截至2006年10月,旅游卫视已进入全国80%以上的省会城市和直辖市
旅游卫视在地域选择上更偏重于全国经济、旅游城市,在城乡选择上更侧重于具有更高消费力的城市市区,在对象选择上更注重“三高”(高学历、高收入和高消费)人群
旅游卫视覆盖人群属于社会的中坚阶层,拥有更加高端的传播价值
频道特色
旅游卫视
——中国电视市场最具增长潜力的闪亮黑马
目标人群
专业化
运营模式
市场化
精英人群
精准覆盖
旅游卫视介绍
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频道旅游类节目资源推介
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频道旅游类广告服务项目
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开篇主打的版块为大家呈现的不是简单的风光片,而是融入实用的旅游信息,配以感知精彩旁白的综合信息版块。它希望通过展现世界各地典型的风光及人文特征,传达“有多远,走多远”的大视野。
例如:西北风情主题——灿烂的古人类文化、黄河文化、长城文化、黄土文化、丝路文化、西夏文化、边塞文化等多元文化资源。区域内有名山大川风光、草原绿洲风光、雅丹地貌风光等构成宏伟壮观、广袤博大的西北壮景。
★实用旅游资讯版块——《时尚旅游手册》之“观天下”
(周一至周五20:30—20:40)
节目
PROGRAM