文档介绍：姓名:黄亮
年级:08英本三班
专业:商务英语
指导教师:杨伟达
浅析可口可乐公司在中国的营销策略
可口可乐公司在中国的营销策略

论文设计的目的
可口可乐公司在中国的快速发展壮大,让我们清楚的认识到合理产品营销,品牌管理,本土化策略,对于当今企业国际化经营的重要作用。今年是“十二五”规划的开局之年,也是中国企业“走出去”战略实施十周年。在世界经济全球化的大背景下,随着我国改革开放的不断深入,加快了中国经济与世界经济融合的进程,促使越来越多的企业走出国门谋发展。十年来,中国企业做出了许多努力,在“走出去”方面取得了很大成绩,也遇到了一些困难和问题。对可口可乐公司的研究分析,以及当前与历史环境的对比,找出企业在国际化经营过程中的共性及策略,从而为我国企业在新的经济形势下“走出去”,我国民族品牌的国际化,由“中国制造”到“中国创造”贡献一份力量。
论文设计的意义
可口可乐公司是一个闻名世界的百年企业,从诞生之日起就不断在世界市场中创造着一个又一个的奇迹。可口可乐公司除生产全球最有价值品牌可口可乐外,可口可乐公司还生产全球前五大饮料中的另外三个,可口可乐公司是最早进入中国市场的跨国公司之一。作为世界级顶级跨国企业的可口可乐公司,在中国市场营销管理策略应当说是比较成功的。在当前经济形势下,金融危机的阴霾尚未过去,经济复苏的曙光尚未明朗,欧债危机愈演愈烈,西方经济一片萧条,只有中国经济依旧保持8%的增长速度,这也为中国企业及中国品牌的国际化道路提供了前所未有的机遇。通过对可口可乐公司自1979年重返中国以来营销策略的研究分析,着重分析可口可乐公司在中国的品牌管理,希望本文的研究成果对中国企业,尤其是民族品牌的国际化道路提供帮助。
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当前的国际形势
世界金融危机后,全球在产业结构和产业布局方面出现一些重大变化。以美国为代表的西方发达国家,认识到这次金融危机产生的重要原因是实体经济和虚拟经济严重不协调。因此,美国和西方发达国家提出振兴制造业,也正在准备欢迎中国的企业“走出去”。
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可口可乐公司在中国的发展历史及现状
1979年可口可乐重返中国,至今已在中国投资达20亿美元。经过十几年的发展,可口可乐公司已经在可口可乐的logo中国建立了42家罐装饮料厂,形成了辐射全国的生产基地和销售网,年销售额近百亿元。如今可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一,根据最新的盖洛普调查显示,81%中国消费者认识可口可乐牌号,并且连续9年被权威机构评选为“最受欢迎饮料”。同时,可口可乐也是目前中国市场最畅销的饮料,公司拥有中国软饮料市场9%市场占有率,以及中国碳酸饮料市场33%的占有率。
论文需要重点解决的问题
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因为网络上的数据较多,鱼龙混杂在数据及资料的收集整理过程中,注意收集整理材料的真实性及有效性。
在课题的分析过从中,如何抓住可口可乐公司在我国营销策略与我国企业“走出去”所面临问题的共性,着重分析可口可乐公司的营销策略对本国企业的借鉴意义
分析可口可乐公司的具体营销策略
产品策略
网络营销策略
品牌策略
本土化策略
广告策略
渠道策略
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可口可乐公司与百事公司的营销策略对比
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V
2011年12月14日——2011年12月18日:收集资料、调研、文献阅读准备工作,
20011年12月19日——2011年12月30日:阅读相关文献,进行深入思考,撰写论文开题报告。
2012年1月1日——2012年3月5日:分析、研究开题报告和论文资料,完成论文的初步撰写,征求导师意见。
2012年3月6日——2012年4月20日:进行论文的细致修改,进一步完善论文。
2012年4月21日------2012年4月30日,根据导师意见,进一步完成三稿。
2012年5月1日——2012年5月9日:完成论文的全部撰写,形成完成的毕业论文。
论文工作总体进度安排