文档介绍：执行单位: 湖南百事通国际旅行社有限公司
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主题诠释:
一个夏天,一个主题。这个夏天,除了避暑,玩—更是不能缺少!一个“东方梦幻乐园”绝对能满足这个玩的定义。享受大汗淋漓,享受富有激情的夏日,欢乐就在这里,一个绝对疯狂的体验。
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★株洲方特欢乐世界位于株洲云龙示范区,地处长株潭城市群中心,占地37万平方米,投资25亿元,是一个国际一流的第四代主题公园。
★方特欢乐世界以科幻、动漫和中国文化为最大特色,采用当今最先进的理念和技术精心打造,可与美国迪斯尼、环球影城等主题公园相媲美,被誉为“东方梦幻乐园”。
方特欢乐世界介绍
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一、为什么方特欢乐世界在中国已开设多家连锁,而湖南大多数人仍然只了解迪斯尼以及广东近年刚建立的长隆欢乐世界?
二、全年网络点击量仅长隆的1/15?
根据方特欢乐世界的地域特性以及自身的设施情况,我们可以从以下三方面来指导制定其营销方案。
1、打造游乐场特征品牌,提升自身品牌档次和竞争力,以推进游园话题提高自身品牌高度。
2、加强自身在本地市场及周边省市的市场细化营销宣传,挖掘不同地域与特色的周边旅游市场客源,完成基础客源量的累积。
3、开始在湖南市场进行引导性品牌宣传。通过各种手段将方特欢乐世界变为游客去玩、去游乐场的最佳选择。完成湖南旅游市场的启动及包围圈的突围。
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完成落实以上三点引导思想,方特所需要的条件:
1、通过范围营销完成以湖南长沙为枢纽中心旅游线路推广,在1-3年内形成一个成熟线路进入渠道。
2、需要一个品牌推广、广告营销的最佳平台。
3、规模计划性的线路推广,完成突围,关键在于需要一个整合机构统一协调完成区域合作。而这个机构最佳的选择是旅游百事通。
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二、旅游线路营销。
通过对旅游百事通湖南的资源整合,在湖南采取有大型团队形式前往方特欢乐世界,计划湖南市场收客2000人。
三、主题事件营销。我们将针对方特欢乐世界参与活动的实际情况,在湖南地区组织大型旅游活动“欢乐征集令”,造成话题事件,迅速拉达景区曝光率,集中拉动旅游销售。
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活动主题:欢乐征集令
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活动时间:2011年月—2011年月
活动对象:湖南省旅游百事通游客
活动背景:随着一个集科幻、动漫和中国文化为特色的游乐场所在株洲云龙区的建立,吸引了从8岁—40岁年龄段群众的目光。每个人的童年都有这么个梦想-去游乐场玩。方特欢乐世界完美的全是了这个梦想的理念,它就是一个疯狂的体验。
活动意义:
1、通过活动短期放大方特欢乐世界的特色,迅速聚集人气,提高其知晓度。
2、持续1个月的热启动,引导常态旅游市场。
3、通过湖南旅游百事通137多家终端营销网店直面游客市场,配合各省市的
事件营销推广
媒体广告多层次宣传,从而完成主题活动营销宣传中的资源互换。
(4)、间接提高该游乐场在南方地区的知名度。
活动内容:
(1)、在湖南省开通方特欢乐世界游乐场旅游线路。
(2)、通过在湖南的报纸、电台、网络及旅游百事通自有媒体宣传,在湖南各旅游百事通门店进行活动征集
游客对象:
(1)由旅游百事湖南分公司及合作社各门店收客,活动定为2000人次。
(2)湖南主要报刊、电视及网络媒体,每次5名。
(3)针对这次活动,收客对象主要为青年男女。
事件营销推广