文档介绍：品牌与品牌策略
一. 品牌的含义
1、品牌:是一种产品或服务为了区别于与其他产品或
服务而建立起来的一套符号系统。
它包括:称谓、文字、图形、数字、字母以
及这些要素的组合。
2、牌名:是品牌中可读出声音的部分。
如:可口可乐、永久、熊猫、奥迪
(Audi)、奔驰(BENZ)等
3、牌标:即品牌标记,是品牌中可辨识但不能读出声
音的一部分。如:三鹿奶粉的梅花鹿标记、
三菱汽车的三个红色菱形组合、未高梅电影
公司的狮子标记。
二、品牌的种类
1.     制造商品牌
2.     中间商品牌
3.     特许品牌
4.     共同建立品牌
▲根据品牌知晓度的辐射区域,可以将其划分为
国际品牌、国内品牌、地区品牌和当地品牌。
▲根据品牌的来源渠道不同,分为自有品牌和外来
品牌。
三.   品牌的功能与作用
1、功能:(1)识别功能(2)保护功能(3)促销的功能
2、作用:
对用户: A、提高选购效率
B、保证达到正常的满意度
C、可靠评估产品质量
D、满足身份方面的需要
对品牌拥有者:
A、方便重复购买
B、节省促销费用
C、培养忠诚的用户
D、建立公司的形象
E、获得高额利润
F、简化新产品引入
G、品牌的无形资产
商业周刊》与国际品牌公司从2001年开始共同发布“全球品牌100强”榜单,至今已经发布五届。2005年8月1日发布了最新一期“全球品牌100强”榜单,“可口可乐”。
此次上榜的前5位品牌的总价值超过了2660亿美元。在全球品牌100强中,美国品牌有52个,德国品牌有9个,法国为7个,日本为6个,而韩国的“三星”和“LG”两大品牌也榜上有名。科技企业在此次排名中表现抢眼。在前十位排名中,科技公司独占五席,
此外,惠普排名13,思科排名17,三星排名20,戴尔排名21,甲骨文排名27,索尼排名28,苹果排名41,摩托罗拉排名73。
品牌的设计是一项技术性、艺术性很强的一项工作,是创造品牌的第一步。它是属于实用工艺美术研究的范畴,一般有专业人员完成。但作为管理者也是应该知道设计是否够水平,为了能准确的评价,我们从市场营销的角度提出几点基本要求:
1、构思新颖,独具特色
如:奔驰、柯达、索尼、野马、小霸王等皆以独特新颖而
闻名。
2、要使人联想到产品的质量和特点
使人一提到产品品牌就想到它的质量与利益功能,从而产生诱惑和购买的冲动。如万里牌轮胎、回力运动鞋、精工手表、永久自行车、黑又亮鞋油、健力宝饮料、少女之春化妆品等。
3、简洁醒目易读易记
4、符合行销地区文化和消费者心理
5、符合国家法规
6、为产品扩展、延伸留下空间
五、品牌的管理
1、及时申请注册。
例如:沈阳“红双喜”压力锅当初不愿花100元注
册,后被某外贸公司抢注不得不用100万
买回。
2、正确使用品牌。
符合国家的相关法律法规。
3、建立品牌的管理制度。包括三项内容:
(1)审查品牌的设计是否美观、新颖、有特色,是否
符合营销的要求。
(2)建立品牌档案,以防止侵权行为的发生。
(3)调查品牌的使用效果。
六、品牌决策
(1)是否使用品牌?
产品质量测量难易度
产品与使用者形象关联度
市场规模大小
(2)使用谁的品牌
制造商品牌
经销商品牌
特许品牌