1 / 17
文档名称:

品牌与品牌策略.ppt

格式:ppt   大小:226KB   页数:17页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

品牌与品牌策略.ppt

上传人:mkjafow 2017/12/8 文件大小:226 KB

下载得到文件列表

品牌与品牌策略.ppt

相关文档

文档介绍

文档介绍:品牌与品牌策略
一. 品牌的含义
1、品牌:是一种产品或服务为了区别于与其他产品或
服务而建立起来的一套符号系统。
它包括:称谓、文字、图形、数字、字母以
及这些要素的组合。
2、牌名:是品牌中可读出声音的部分。
如:可口可乐、永久、熊猫、奥迪
(Audi)、奔驰(BENZ)等
3、牌标:即品牌标记,是品牌中可辨识但不能读出声
音的一部分。如:三鹿奶粉的梅花鹿标记、
三菱汽车的三个红色菱形组合、未高梅电影
公司的狮子标记。
二、品牌的种类

1.     制造商品牌
2.     中间商品牌
3.     特许品牌
4.     共同建立品牌
▲根据品牌知晓度的辐射区域,可以将其划分为
国际品牌、国内品牌、地区品牌和当地品牌。
▲根据品牌的来源渠道不同,分为自有品牌和外来
品牌。
三.   品牌的功能与作用
1、功能:(1)识别功能(2)保护功能(3)促销的功能
2、作用:
对用户: A、提高选购效率
B、保证达到正常的满意度
C、可靠评估产品质量
D、满足身份方面的需要
对品牌拥有者:
A、方便重复购买
B、节省促销费用
C、培养忠诚的用户
D、建立公司的形象
E、获得高额利润
F、简化新产品引入
G、品牌的无形资产
商业周刊》与国际品牌公司从2001年开始共同发布“全球品牌100强”榜单,至今已经发布五届。2005年8月1日发布了最新一期“全球品牌100强”榜单,“可口可乐”。
此次上榜的前5位品牌的总价值超过了2660亿美元。在全球品牌100强中,美国品牌有52个,德国品牌有9个,法国为7个,日本为6个,而韩国的“三星”和“LG”两大品牌也榜上有名。科技企业在此次排名中表现抢眼。在前十位排名中,科技公司独占五席,
此外,惠普排名13,思科排名17,三星排名20,戴尔排名21,甲骨文排名27,索尼排名28,苹果排名41,摩托罗拉排名73。

品牌的设计是一项技术性、艺术性很强的一项工作,是创造品牌的第一步。它是属于实用工艺美术研究的范畴,一般有专业人员完成。但作为管理者也是应该知道设计是否够水平,为了能准确的评价,我们从市场营销的角度提出几点基本要求:
1、构思新颖,独具特色
如:奔驰、柯达、索尼、野马、小霸王等皆以独特新颖而
闻名。
2、要使人联想到产品的质量和特点
使人一提到产品品牌就想到它的质量与利益功能,从而产生诱惑和购买的冲动。如万里牌轮胎、回力运动鞋、精工手表、永久自行车、黑又亮鞋油、健力宝饮料、少女之春化妆品等。
3、简洁醒目易读易记
4、符合行销地区文化和消费者心理
5、符合国家法规
6、为产品扩展、延伸留下空间
五、品牌的管理
1、及时申请注册。
例如:沈阳“红双喜”压力锅当初不愿花100元注
册,后被某外贸公司抢注不得不用100万
买回。
2、正确使用品牌。
符合国家的相关法律法规。
3、建立品牌的管理制度。包括三项内容:
(1)审查品牌的设计是否美观、新颖、有特色,是否
符合营销的要求。
(2)建立品牌档案,以防止侵权行为的发生。
(3)调查品牌的使用效果。
六、品牌决策
(1)是否使用品牌?
产品质量测量难易度
产品与使用者形象关联度
市场规模大小
(2)使用谁的品牌
制造商品牌
经销商品牌
特许品牌

最近更新

2025年度工地施工人员工伤保险赔偿及事故处理.. 8页

2025年度工信部网络安全教育与培训咨询合同 9页

2025年度工业设备安全检测委托合同 9页

2025年度工业园区保洁服务项目合同 8页

2025年度岗位股份投资合作框架协议 9页

实用的聘用合同范文集合(3篇) 11页

小学六年级毕业感言300字(33篇) 35页

小学教师寒假家访心得体会700字(3篇) 6页

2025年度小吃店转让及节假日促销活动合同 8页

小班美术《彩色的雨滴》教学反思(3篇) 2页

工地死亡赔偿协议(6篇) 14页

幼儿园爱国卫生计划(8篇) 32页

教学研究的活动总结 44页

数学周记模板汇编(11篇) 19页

新员工的入职感言例文(15篇) 28页

2025年度室内门行业市场调研与销售策略咨询合.. 8页

普通话小学作文(11篇) 9页

有关五年级下册教学工作计划范文汇总6篇 19页

2025年度客服外包业务流程优化服务合同 9页

2025年度实验室设备维修保养与升级合同 9页

2025年度实习教师实习期间医疗保险与意外伤害.. 8页

2025年度学生自愿就餐服务与心理关爱协议 8页

2025年度学校学生意外伤害预防协议 7页

2025年度子女财产继承家庭协议书 9页

2025年度婚庆公司婚礼现场气球装饰合同范本 9页

艺术舞蹈老师简历模板 1页

服装设计合作协议书 5页

煤炭资源地质勘查设计编写提纲 14页

硫酸铵生产硫酸钾的可行性方案 31页

2022年首都经济贸易大学工商管理专业《管理学.. 22页