文档介绍：我国酒店业网络营销的现状及策略研究
第29卷第1期
2010年3月
武汉工业学院
JournalofWuhanPolytechnicUniversity
文章编号:1009-4881(2010)01-0080-05
DOI:.1009-
我国酒店业网络营销的现状及策略研究
程丛喜,向兰,耿鹏飞
(武汉工业学院经济与管理学院,湖北武汉430023)
摘要:酒店开展网络营销,就是对未来客源市场的战略考虑,是酒店进行市场竞争,实现酒店
,已成为酒店
,从我国酒店业的网络营销现状来看,,本
文运用归纳和系统分析的方法,阐述了我国酒店业网络营销的现状,分析了我国酒店业开展网络
营销的必要性以及存在的问题,提出了在新的形势下我国酒店业开展网络营销的相应策略.
关键词:酒店;网络营销;现状;策略;品牌意识
中图分类号:;F719文献标识码:A
marketing
ofourcountry'Shotelindustry
CHENGCong—xi,XIANGLan,GENGPeng-fei
(CollegeofEconomyandManagement,WuhanPolytechnicUniversity,Wuhan430023,China)
Abstract:It'onsiderationaboutthefuturecustomersourcemarketforthehotelindustrytodevelop
,andit'8alsothenecessityforthehotelindustrytoparticipateinthemarket
competition,
ethenewcontentofthehotelindustry's
,marketingactualityofourcountry'Shotelindustry,therearemany
,thispaperadoptsthemethodsofinductionandsystematicanalysisandhas
marketingactualityofourcountry'Shotelindustry,analyzedthenecessitiesandexisting
marketingofourcountry'Shotelindustry,andproposedsomecorresponding
marketingofourhotelindustry.
Keywords:hotel;marketing;actuality;strategy;brandawareness
根据MerrillLynch的数据,2007年至少三分之
一
的酒店客房预订将通过互联网实现,到2010年
底,将有超过45%
酒店在线预订的比例还远达不到,但随着国际旅游业的不断发展以及网民数量的
不断增长和出游人次的增加,通过网络查询酒店并
收稿日期:2009-04-02.
作者简介:程丛喜(1968一),男,E—mail:******@yaI1o0..
基金项目:湖北省教育厅科学研究项目(B20091802).
进行预订(包括在线预订和电话预订)的人也越来
择合适的网络分销渠道以吸引网民群体的购买而做
出各种各样的努力….然而,从我国酒店业的网络
营销现状来看,:我还较低,成本居高不下,酒
1期程丛喜,向兰,耿鹏飞:我国酒店业网络营销的现状及策略研究81
店服务与网络脱节现象严重,回报效果低,网站设计
技术落后,忽视网络营销基础工作,网上支付,安全
,在
国内外相关学者研究的基础上,本文将重点阐述我
国酒店业网络营销的现状,分析我国酒店业开展网
络营销的必要性以及存在的问题,并提出在新的形
势下我国酒店业开展网络营销的相应策略.
1酒店业开展网络营销的必要性分析
网