文档介绍：网游产业研究
2015-9
中国游戏发展的四个阶段
产业的出现
产业的起步
产业的发展
产业的突破
PC/Console
单机版游戏
(单用户)
完全免费
可联网单机游戏(有限玩家)开始逐渐出现点卡收费制
大型网络游戏
上百万人同时在线,低开发成本网页游戏出现,点卡收费制游戏也大部分被道具收费制游戏取代。
出现跨国合作开发的各类大型3D网游,出现封测,内测,公测类激活码制度的网络游戏;各类手游的迸发。
男性为主(%)
超过半数的游戏玩家年龄集中在18-35岁
4成以上的游戏人群受过高等教育
游戏网民主要分布在东部沿海并逐步向内陆辐射
网络游戏人群基本属性如下
现代网游主要分类
角色扮演类(MMORPG)
策略类或战略类(MMOSLG)
动作类(MMOACT)。
冒险类(MMOAVG)。
模拟类游戏(MMOSG)
棋牌类休闲类
运动类(MMOSPT)
赛车类(MMORCG)
总体来看,中国网民玩游戏的8大主要动机如下:
根据不同的游戏动机,可将中国网游用户分为的六类主流用户群:
竞技挑战族-动作类,射击类的FANS
团队精深族-魔兽,膜拜
时尚休闲族-青睐音乐舞蹈类游戏
安逸闯关族- 棋牌与网页游戏是最佳选择
轻松求伴族-向往东方武侠的携手江湖
沉浸乐控族-回合制游戏的沉迷者
中国网游戏产业结构
中国网络游戏产业结构包括网络游戏开发商、网络游戏运营商、网络接入与游戏分销渠道,以及网络游戏用户(玩家)等几个关键环节,其中网络游戏开发是最核心的组成部分。
中国网络游戏产业产业链
网络游戏产业链主要由游戏开发商、运营商、销售商、网络设备供应商和用户几部分组成。网络设备供应商提供网络带宽并负责维护网络设备,游戏开发商负责游戏研发,运营商负责游戏的出版、宣传和市场运营,销售商负责游戏软件、点卡和虚拟装备的销售渠道。上下游产业相互协作,组成一个完整的产业链。现在的网络游戏公司大都身兼多种角色,比如盛大和网易就是集游戏研发、运营和销售与一身的一体化网络游戏公司。
中国网络游戏产业产业链
其实这是一条不断延伸的产业链,除了以上所说的几个部分外,玩家
也参与到这个产业的生产环节中来,并发挥了日益重要的作用。
例如:“游戏代练”一职,主要是由资深游戏玩家从事。

(游戏账号、虚拟道具等)来赚取一定的金钱,有时候也可以成为一笔不菲的收入。

,他们开发一些作弊软件,在网上公开发售,为越来越多的玩家所青睐。(但这却是网络游戏开发商的所面临的挑战)
中国网络游戏产业带动广告产业的发展
网络游戏的广告主要通过网络进行传播,在病毒营销、博客营销、
视频营销、搜索引擎营销等网络营销层面,网游一直走在前面。
网游的线下营销也做得越来越富有创造性,针对户外、报纸、杂志、电
视等媒介的投放越来越多,线下互动活动也做得风生水起。
选用颜值高的男女明星做代言人是网游广告的一个趋势。特别是当红的
明星,更是他们的首选代言人。