武陵酒品牌策划案.ppt

文档介绍：武陵酱香威武八方
武陵酒(酱香系列)品牌案
我们接到的任务
武陵酒(酱香系列)品牌的打造
源自几个方面的需求:
企业盈利的需求
市场反馈的需求
品牌未来发展的需求
随后我们做了功课
武陵资源的和梳理
武陵的基础分析
将军的SWOT分析
品牌打造的原则
符合战略发展的品牌原则
是武陵品牌中长期的发展规划,能指导武陵品牌未来3-5年的发展。
全国性高度大品牌的原则
符合高端白酒大品牌调性,为武陵以后成为跨区域品牌、全国性品牌预留空间。
壹
开始之前,先解决一些武陵的基础问题
“将军”是否能支撑武陵品牌未来的空间?
过去的资源与武陵品牌未来发展的利用?
全国性的“将军”怎么做?
通过上次的沟通,
首先要解决的几个问题
“将军”能否支撑武陵品牌未来的发展空间?
A
产品名称的联想
包装元素的联想
“将军”是产品最直观的联想
“酱酒将军”的延续
“湘军”文化的延续
“将军”是以往传播的延续