文档介绍：口香糖上市策划方案
促销方案口香糖上市策划方案
口香糖上市策划方案
近年来,中国口香糖市场以每年10%的速度增长;目前规模达到40亿—50亿元,随着人们的生活水平提高,人们对口香糖的要求也在发生着变化,消费者把注意力从追求口味的多样化转移到健齿防蛀等附加功能上来,促成口香糖从由“口味型”向“功能型”的蜕变。目前市场上的乐天“功能型”口香糖,不仅有能防治蛀牙的乐天“木糖醇”和“益达”,“魄力”能清新口气,抑制口臭的“绿箭”,还有能提神醒脑、防止瞌睡的“超醒”。自XX年以来,乐天、好丽友的无糖木糖醇在市场上发威,残食了箭牌口香糖6%的市场份额,这段时间消费者消费观念也在逐渐向理性转变,人们也喜欢接受新事物。我们从一组数据就更可以看出中国口香糖市场容量:XX年无糖口香糖仅占中国口香糖市场5%的份额,XX年实现爆发,达到20%以上,XX年所占比例为28%,XX年达到45%,但与德国、英国80%的份额相比,仍有很大空间,以箭牌为例,1990年后,中国成为仅次于美国的全球第二大市场,而中国人均年消费10片,箭牌口香糖比例远低于美国人均160片,与欧美国家已经成熟的市场态势相比,蓬勃发展的中国口香糖市场显然具有更广阔的市场空间,有调查显示,口香糖目前成为各类家庭尤其是高收入家庭消费的新宠,43%的月收入5000元以上的家庭会经常购买口香糖。“茶力来﹒口香茶”是北京ⅹⅹ食品公司生产的具有国际专利的产品,该产品属营养型休闲、时尚小食品,到目前为止市场上尚无竞争对手。
一、产品卖点
1.“茶力来﹒口香茶”纯吃茶更营养。喝茶时只能享受茶叶中水溶性功效部分,其中粗纤维、油溶性维生素、矿物质及其他微量元素等只能白白丢弃,只是对茶叶的一种浪费。有资料显示,茶叶的水溶性成份只占干重40%,也就是说饮茶时有60%的茶叶成分被当作茶渣倒掉,喝茶时人体只能吸收不到25%的有效成分,而吃茶时人体能吸收75%的有效成分。
2.纯吃茶是一种现代生活的趋势。历史上茶消费文化可分为三个时代,即喝茶时代、间接喝茶时代和纯吃茶时代。“茶力来﹒口香茶”纯吃茶片的面世不仅为紧张而劳累的现代人提供一种方便休闲食品,还倡导着一种新的茶消费文化既由喝茶到吃