文档介绍：主要门户网站的广告类型与收费标准(2008-01-10 14:22:01)转载标签: 知识/探索杂谈分类: EC
网络广告的主要形式
网幅广告(banner)是以GIF,JPG等格式建立的图象文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。
正像我们前面说提到的,网幅广告是最早的网络广告形式。IAB在1997年的大规模网络广告综合调查中广泛向广告主、广告代理商和用户征求了关于网幅广告(Banner)的尺寸意见,目前,绝大多数站点应用的网幅广告尺寸如下,它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。
尺寸(pixels) 类型
468*60 全尺寸BANNER
392*72 全尺寸带导航条BANNER
234*60 半尺寸BANNER
125*125 方形按钮
120*90 按钮#1
120*60 按钮#2
88*31 小按钮
120*240 垂直BANNER
我们可以把网幅广告分为三类:静态、动态、和交互式。
静态:
静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片,它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单,并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见,在众多采用新技术制作的网幅广告面前,它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明,静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。
动态:
动态网幅广告拥有会运动的元素,或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式,他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成,通过不同的画面,可以传递给浏览者更多的信息,也可以通过动画的运用加深浏览者的印象,它们的点击率普遍要比静态的高。而且,这种广告在制作上相对来说并不复杂,尺寸也比较小,通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点,所以它是目前最主要的网络广告形式。
交互式:
当动态网幅广告不能满足要求时,一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告需要更加直接的交互,比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media两种。
Html banners: Html banners允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。根据我们的经验,Html banners比动态banner的点击率要高得多,它可以让浏览者选择要浏览的页面,提交问题,甚至玩个游戏。这种广告的尺寸小、兼容性好,连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也能看到。
网站的广告收费标准
首页广告
A 首页标题横幅广告(banner)
位置:主页标眼处; 特点:醒目,能充分体现您的企业形象,有较强的表现力费用:3000/月
B 首页中间横幅广告位置:主页中间特点:醒目,能充分体现您的企业形象,有较强的表现力费用:2500/月
C
首页中间Flash广告
位置:主页中间特点:醒目,点击进入企业网