文档介绍：——视觉营销 CONVERSE&GAP
目录
一品牌介绍
品牌背景及发展。
二V I 设计
品牌VI设计与理念,VI基础部分。
品牌之间的对比分析。
三V I 应用
VI的应用部分。
1908年诞生。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋,以其狂放不羁的设计,风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋,是美国文化的精神象征,以其随心所欲,自由自在没有约束的穿着形态,更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场,现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR (全明星经典帆布鞋)、JACK PURCELL(开口笑)、PRO STAR(古典帆布鞋)三大系列。
我们所了解的匡威(Converse)是一家成立在于20世纪早期的、生产运动鞋的美国厂家。匡威公司2003年被耐克(Nike)公司收购了。
1917年第一双Converse All Star鞋生产了。
1923年 Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处,成为产品的特色之一。
1966年 Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋。
1996年 Converse All Star全球销售有一定的销量,成为全球销售量最高的帆布鞋。
匡威有着多个商标,同时每个系列又拥有着系列标志,在每个时期也用着不同的商标,但是总不变的还是五角星,每个事情都有着不同特色的商标。尽管每个时期的商标在不断变化着,但是有一点始终没变,那就是与匡威自身理念的联系。它的商标和系列标志中处处能够感受出,年轻时尚,个性创意,没有束缚。
因为开口笑是最早的系列,是匡威的最早的设计师设计出来的,所以它的标志是开发人的签名—JACK PURCELL与匡威自身的标志差距很大,已经没有了比较显著了五星标志
PRO STAR ——
JACK PURCELL ——
ALL STAR ——
标准字为大写英文体,线条粗细一致。在字母N的设计上运用了和小写一样的设计
标准色为黑色和白色。
此款商标从09年延续至今,和之前相对比并无太大差别,主要差别在于取消了R的商标注册标志。
在最新的设计中,匡威将五角星放入到了字母O之中。
匡威不同的系列包装盒存在着差异。
匡威限量款
匡威的店面设计以及水洗吊牌。
匡威在2009年做了一次很大的改变,改变了整个产品线的包装细节的设计。