文档介绍：新营销时代的营销创新
(提纲)
一、新营销时代的成因即历史背景
1、中国经济快速发展已经到了创立新的营销架构的时代。
2、随着物质和文化生活的日益丰富,消费市场的需求正在拉动新的营销运作模式。
3、随着全球经济一体化的发展,中台对接。
4、随着计划经济─双轨制─市场经济的发展,粗放式营销─欠规范营销─科学而精细化的新营销时代应运而生。
二、新营销时代的表现
(一)品牌消费已成为营销核心
1、零售业的品牌划分
A、时尚百货成为零售业的“新品牌”。
B、零售业的一、二、三级市场也分成三级品牌。
C、零售业为了打造自己的品牌正在发展连锁。
2、生产制造业品牌地位已成为生命线。
A、品牌作为无形资产的主体。
B、品牌成为高附加值的载体。
C、品牌成为市场渠道开拓的通行证。
3、消费者的品牌意识被牢固确立。
(二)新的终端模式
1、卖场终端由单一走向多元化。
2、商圈的运动力在加大。
3、终端模式需要不断创新。
(三)新的市场网络
1、传统百货被时尚百货所取代。
2、超市和Shoping Moar的兴起。
3、直销、团销、网上销售已经到来。
4、定制销售、服务销售正在孕育。
(四)新的营运要求
1、物流已成为营销的主线。
2、营销策划和产品同等重要。
3、终端营运更为精细。
A、文化展示。
B、卖场环境。
C、产品陈列
D、卖场服务。
E、促销活动。
三、从森达品牌运作看如何进行营销创新
(一)提升品牌
1、老品牌的创新。
2、打造一主多元的品牌家族。
3、代理国际品牌。
(二)机制创新
1、从生产型向经营型转变。
2、导入新的营销机制。
3、建立新型的营销管理体系。
(三)产品创新
1、强化产品“包装”。
2、提高产品诉求。
3、开发产品新的功能。
4、不断增添产品时尚元素。