文档介绍：刘东明移动互联网时代的创新营销课程大纲
【授课形式】1、课堂讲述2、案例分析3、脑力激荡4、情景演练5、短片播放6、图片展示7、个性咨询
【课程特色】1、实战经验 2、实务管理 3、案例丰富 4、实用理论 5、互动性强 6、深入浅出 7、逻辑性强 8、解决难题 9、实际效果
一、移动互联网未来大趋势
趋势一:线下商户借助移动互联网翻身移动
趋势二:互联网巨头对移动互联网的投资并购继续延续
趋势三:深度融合,传统互联网企业加快移动互联网布局
趋势四:互联网创新应用将大量涌现
趋势五:社交成为普适版块,solomo持续火爆
趋势六:娱乐性将成为智能手机的第一大应用
趋势七:入口之争仍将继续激烈
趋势八:移动支付将获得突破性进展
趋势九:手机安全市场借机快速发展
趋势十:云计算布局渐现雏形,移动互联网云端时代即将到来
二、移动互联网应用模式概览
(一)O2O电子商务模式
(二)内容分享模式
(三)移动互联网工具软件
(四)游戏应用
(五)手机物联网
三、新媒体引发四大营销变革
1、被动到主动:媒体社会化改变消费者地位
2、大教堂到大集:市媒体社会化改变传播模式
3、AIDMA 到AISAS:媒体社会化改变消费决策模式
4、打猎到钓鱼:社会化媒体营销模型
四、移动互联网时代的创新营销
(一)微信营销,长生剑
1、微信定位——联通沃妹微信解密
2、增粉秘籍——男人靠摇,女人靠漂
3、微博、微信双微联动——凡客微信之路
4、微信电商——打通微信电商任督二脉
6、梦幻CRM——杜蕾斯人工陪聊“谈性说爱”
7、高级应用——南航微信值机
8、微信推广——创维云小子微信
(二)二维码营销,有码神器!
1、免费二维码制作
2、二维码创意设计——健力士黑啤
3、彩码时代来袭——洛杉矶旅游局
4、“全介质“二维码,无处不码——阳光二维码
5、如何激发扫码——李维斯码人肉传播
(三)网络硬广告,七星碧玉刀
1、五大创意互动按钮,让10万广告费看起来向100万
①鼠标;②声音;③键盘;④视频;⑤环境媒体
2、广告的尾轮传播与自发传播
(四)微博营销,多彩孔雀翎
1、微博的前世VS今生VS趋势——微博花开二度
2、超越粉丝——快速吸纳、精耕细作粉丝团
3、微博营销的核心运作要点——微博营销十大模式
4、微博营销免费工具——工欲善其事,必先利其器
5、如何打造企业微博专属形象——潘石屹与soho微博
6、——解密小米手机微博招式
7、如何打造微活动,——情动心弦,雪佛兰时光巡礼
8、微足迹,大数据——新浪阿里爱的结晶
(五)网络视频营销,风火流星锤
1、视频营销困境破局
2、十大病毒种子——故事、娱乐明星、热点、公益、猎奇、情感、sex、知识、利益、明星
3、众包,帮你节省视频营销成本100万——光大银行视频全民运动
4、内容到格式——“陈欧代言体“长腿自己跑!
5、免费视频——视频免费大狂欢
6、视频全域营销解读——肯德基壶物火鸟(艾菲国际营销奖2012香港最高分)
(六)博客营销,清秋如意钩
1、博客营销前世今生
2、博客营销招式
3、名人博客: 华晨骏捷博客style
4、话题博客:ING(世界500强保险)如何引爆白领话题