文档介绍：第三节健康传播理论与方法
信阳市张丽
第一节:传播的概念
传播的定义:
传播是一种社会性传递信息的行为,是个人之间、、集体之间以及个人与集体之间交换、传递新闻、事实、意见的信息过程。
传播的几个要素:
1、传播者
2、受传者
3、信息与讯息
4、传播媒介
5、传播效果
传播过程模式:
1、谁?
2、说了什么?
3、通过什么渠道?
4、对谁?
5、取得什么效果?
传播符号:
即人们在进行传播之际,将自己的意思转换成语言、文字、图画、动作或其他形式的感知觉符号。
(一)传播活动的分类:
1、大众传播:广播、电视等
2、人际传播:培训、讲座
3、组织传播:机构、系统内有组织
4、自我传播:人自身心理活动变化
(二)大众传播和人际传播的优缺点
1、大众传播
优点:速度快、覆盖面广、大众倡导性强
缺点:单向、缺少反馈、深度小、效果不易评价、条件要求高
2、人际传播
优点:双向、反馈及时、针对性强、劝服性强深度大、做一日和尚撞一天钟于效果评价
缺点:速度慢、覆盖面小
二、主要传播理论与模式
(一)早期传播效果理论
1、传播理论发展
子弹论
有限效果论
强效果论
2、有限效果论:传播效果是大众传媒和社会文化因素相互作用的综合结果。
(1)社会系统制约作用理论
(2)使用与满足理论
(3)创新扩散理论
(4)文化规范论
3、强效果论
强效三因素
累积性
普遍性
协调
(二)主要传播模式
1、拉斯维尔五因素传播模式:
传播者
核心信息
传播媒介
目标人群
效果评价