文档介绍：00后智能手机及APP
使用****惯研究报告
声明
• 本报告由百度手机助手大数据团队、百度MUX用户研究团队联合发布。报告内容包括00后智能手机
使用经验及选购、智能手机属性及使用****惯、智能手机APP使用****惯、以及智能手机热门APP排行榜。
• 报告中榜单数据来源于百度手机助手大数据团队,通过对百度手机助手内安卓APP整体榜单进行深入挖掘,精准呈现最受00后用户欢迎的APP榜单。其他数据来源于百度MUX用户研究团队对5819名网民的独家调研,数据经过严格清洗和筛选。
• 报告版权归百度手机助手大数据团队、百度MUX用户研究团队共同所有,任何中文转载或引用,须注明报告来源,同时不得删减或改写报告内容。国外机构如需转载引用,请提前联系以获取授权。
研究背景
• 本报告中的“00后”泛指2000年左右出生的用户群体,他们在互联网和智能手机的陪伴下成长,即将成为移动互联网和主流消费人群的中坚力量。
• 了解年轻一代智能手机的使用****惯, 有助于APP开发者及移动互联网从业者洞悉发展趋势,制定更精准的产品、运营方案及品牌推广策略。
研究结论
00后智能手机使用经验及选择
接触智能手机早,换机潜力大半数00后在小学时就已开始使用智能手机,超过2成目前尚未更换过,对低龄用户的争夺将越来越激烈。
小米手机渗透率最高,联想、酷派使用比例突出 00后使用小米手机最多,由于价格优势,联想和酷派在00后群体中渗透率相对较高,此外“其他”品牌整体使用比例00后也相对更多。
特色功能是购机时的重要关注点外观、系统、价格是00后选购智能手机时最为关注的三大因素,此外00后用户对特色功能的关注程度更高,“有特色”对00后年轻用户的吸引力不容小觑。
男生购机时更关注系统与品牌,女生更关注外观、屏幕与拍照等视觉效果
00后智能手机属性及使用****惯
安卓机使用占绝对优势受价位及机型丰富程度影响,超过8成00后使用 Android系统智能手机。
存储空间整体偏低
00后智能手机存储空间相对00前用户来说更小,
4成在8G以下。
话费少、流量少受无经济来源限制,00后话费普遍较低,每月 50元以下用户接近7成,3成用户仅为20元以下。
00后用户更多使用免费的无线网,4G网络的使用比例相对较低,手机流量少,近4成用户在 200M以下。
日使用智能手机时长偏短,消遣娱乐和学****目的突出由于学校和家长的限制,00后每天使用智能手机时长相对00前偏短,1小时以下明显更多。
00后APP下载及使用****惯
主动搜索下载APP最多,明星代言推荐下载突出年轻人素来是明星粉丝的主力军,明星代言对 00后的感召力相对更强,尤其是对女生更有吸引力。
学****娱乐类APP使用最为频繁 00后在学****之外,主要活动就是娱乐,影音、游戏、阅读、拍照是00后主要的娱乐方式。
男生打游戏更多,女生学****娱乐 APP使用更丰富,消费APP与常用 APP类型基本一致 00后在游戏、影音、阅读、学****类APP中消费更普遍,其中男生更多在游戏,女生更多在购物、阅读、学****APP中消费。
注:00后智能手机热门APP排行榜详见报告
CONTENTS
Part 01
智能手机使用经验及选择
Part 02
智能手机属性及使用****惯
Part 03
智能手机APP使用****惯
Part 04
智能手机热门APP排行榜
PART ONE
智能手机使用经验及选择智能手机使用时间智能手机换机频率
智能手机品牌及选购
00后接触智能手机早,半数00后在小学时就已开始使用智能手机
随着智能手机的普及,年轻用户接触智能手机的时间点越来越早,超过9成00后在初中及以前就开始使用智能手机,对低龄用户的争夺将越来越激烈。
00后第一次使用智能手机的时间
%
注:00后用户N=2361
%
小学及以前
%
初中
高中
接触时间
00后使用智能手机1-2年后更换比例较高,超过2成目前尚未更换过
00后用户在1-2年内换机比例较高,但由于00后年龄较低,使用智能手机时间并不长,因此当前尚未换机用户也较多,但未来换机是必然。
00后更换智能手机的频率
注:00后用户N=2361
换机频率
00后使用小米手机最多,联想和酷派相对00前用户使用比例也较高
由于价格优势,联想和酷派在00后群体中渗透率相对更高,此外“其他”品牌整体使用比例00后也相对更多。
使用的智能手机品牌
注:00后用户N=2361,00前用户N=3458
手机品牌
外观、系统、价格是00后选购智能手机时最为关注的三大因素
除外观、系统和价格外,00后用户对特色功能的关注程度更高,而对品牌的关注相对较弱, “有特色”对00后年轻用户的吸引力不容小觑。
选购