文档介绍：淘宝商城光棍节营销案例
案例分析
背景简介
营销方式
营销策略
营销效果及评估
背景简介
关于光棍节营销:
11月11日,是近些年新兴起来的“光棍节”。就在这一天,短短24小时之内,。
关于淘宝商城
淘宝商城是亚洲最大购物网站淘宝网全新打造的B2C。
淘宝商城整合数千家品牌商、生产商,为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品,7天无理由退货的售后服务,以及购物积分返现等优质服务。区别于淘宝网的是由商家企业作为卖家,所以有绝对的品质保证。
关于进行此次营销的原因
11月1日,淘宝商城宣布启动独立域名示将在整体平台化运营基础上,打造分行业垂直市场,并依据各行业特点制定物流、售后服务等垂直化服务标准。
淘宝商城对新的战略寄予厚望:未来3个月计划投入2亿元人民币,展开覆盖全国、覆盖多种媒体的品牌宣传。
仅仅在10天之后,即11月11日,淘宝商城便推出了此次光棍节营销活动。
营销方式
网络营销
电视营销
手机媒体营销
户外广告营销
营销方式
网络营销
淘宝网以及淘宝商城都在主页上用很大的篇幅为此次营销做宣传。
网络营销
并且在各类网站、论坛大量发帖,聚集人气。
网络营销
谷歌搜索从2010年11月1日至11月11日间,有关“淘宝商城光棍节”的网页约有237000个。
网络营销
而这237000个帖子并不包括在该活动在微博等WEB2网站上被所转发的次数。