文档介绍：服装市场营销策划书 ——Metele
姓名:xxx
班级:服装设计xxx班
学号:xxxxxxxx
指导老师:
目录
品牌简介篇:
品牌内涵
理念(品牌、设计)
定位(风格、设计、形象、消费人群)
产品内容
品牌优劣分析
品牌简介
不同的女人,不同的城市,不同的身份,在Metele这都会找到一份属于她们的美丽。
Metele乐衷为女性打造时尚造型,变换无穷的精彩和美丽,将女性朋友丰富的内心生活用服装的百变搭配完美诠释出来。让人们从视觉、触觉、等全方位的来感受女性对时尚生活的高品质追求。
让各种年龄层次的女性,穿上 Metele 的衣服,每一种搭配,每一种韵味,让所有热爱美丽的女性实现真正的百变女王梦想。
Metele品牌以时尚、潮流的风格,成为年轻女性品味着装的首选, 街头感强,以最潮流的款式呈现女性魅力风范。
Metele以20-35岁之间的年轻女性为主要客层,采用质地优良的面料,点缀以铆钉及潮流图案,配合尽善尽美的裁剪及细节设计,用百种不同的款式呈现出来。
产品系列讲究各款式之间随意搭配又独具风格,既能充分展现个人独特的风采,又能同时兼顾无论工作、生活亦或一些正式场合的需要。设计师赋予一些精彩的小洋装更加奢华的面料和完美的剪裁,而轻便的长度和舒适的款式超脱了礼服的烦琐,上班时只需在外面套上一件短外套,脱去外套就能大方走在街头,成为时尚的领军人物,让时代女性在各种场合中都能散发出独特的、与众不同的魅力。
品牌理念
Logo&吊牌&VIP卡设计
品牌定位
一、市场定位
:
(1)目标消费者概述:在华东地区作为品牌先驱市场,以年龄分布在25-45岁,有较高稳定的经济来源,不断追求品味、时尚生活的女性群体作为目标消费者,通过引导他们购买YEAH的过程触动生活灵感,倡导一种高贵有品位向上的生活方式。
(2)对象生活方式:
1).拥有良好的教育背景,有可观的消费力,也有较为理智的消费观。
2).崇尚稳定事业的同时,兼顾经营有品味、有品质的生活方式。
3).拥有相对固定的社交群落,对交友选择上有一定偏好,喜欢典雅的、有生活理念的、有品位的文化活动。
4)以享受美好生活为乐趣,青睐有情调的休闲场所;并养成健康的生活****惯,在生活中善于修身养性。
(3)购买意识:内外兼修,善于发现生活之美,彰显外在形象的同时亦十分注重内心修养,喜欢浪漫唯美的东西并重视品质感。
购买欲
服装要求
购买能力
39岁以上:成熟,气质,内涵
理智
高
强
一般
较高
高
强
一般高
较高
强
不高
低
消费人群分析
16-21岁:个性,自我,新奇
22-30岁:年轻,时尚,完美
31-38岁:优雅,气质,时尚
产品风格
年轻的态度就是不循常规的放肆,在任何场合中都能成为人群焦点,这一群剽悍的女孩表达出Y世代大无畏的新冒险精神。极致超高腰的设计搭配打褶的七分裤是最新潮的款式,多重拉链为骑士造型增加未来感,打造有表现力的造型。松散的酷感,整体廓型散发出休闲的感觉,不同质感的面料打造出有趣的连衣裙,营造新鲜的对比,塑造独一无二的都市风格。
选取四个重要的色彩组合: 纯净蓝色调、湖水绿色调、明艳黄色调、经典黑色调
色块提取
面料