文档介绍：净水器行业电视媒体投放数据分析
净水器行业电视媒体投放数据
各净水器品牌电视媒体投放数据
目录
净水器行业电视媒体频道及类别投放表现
频道
栏目类别
央视以新闻、财经、
国际等男性频道为主
卫视投放以区域性品牌居多,广告
大多选择深夜及白天等低效时段。
新闻、财经类:以中高端品牌为主
电视剧类:以区域性品牌为主,卫视投放居多。
专题类:投放央视军事农业频道为主,大众化品牌
综艺、生活服务类:以覆盖女性人群为主要目的
数据来源:CTR市场研究2011年1月-10月
净水器行业电视媒体月份及时段投放表现
月份
时段
四、五月份为净水器行业销售旺季,
投放符合行业规律
妇乐多多集中在早间时段
投放广告
业内众品牌在晚间时段集中
密集投放,媒介载体以央视
为主。
数据来源:CTR市场研究2011年1月-10月
净水器行业电视媒体版本及品牌投放表现
版本
品牌
长秒版本均来自卫视,受众关注度、兴趣度、
观赏性都很低,公信力更差,一定程度上会
降低品牌力。
品牌提示
简单表达诉求,同时树立品牌形象。
有较强的抗干扰作用,能较完整的表达诉求信息。
深度传达品牌信息
中高端品牌以央视为主,中低端、区域品牌以卫视为主。
数据来源:CTR市场研究2011年1月-10月
2011年速腾100电视媒体投放表现
时段
频道
月份
广告版本
大众化品牌,以卫视为主。 2011年1-10月投放总额为6583000元。
广告分布在全天非黄金时段,传播效果将大打折扣。
数据来源:CTR市场研究2011年1月-10月
2011年吉之美电视媒体投放表现
健康早班车
对手
2011年1-10月投放总额为3755400元。
数据来源:CTR市场研究2011年1月-10月
2011年妇乐多多电视媒体投放表现
月份
频道
版本
广告以长秒版本为主,易引起受众的抵触情绪,早间时段投放卫视,广告效果较差。 2011年1-10月投放总额为3641600元。
数据来源:CTR市场研究2011年1月-10月