文档介绍：中国哈尔滨国际啤酒节策划方案
前言:从19世纪末啤酒进入中国,这种泡沫丰腴的液体正越来越影响着人们的生活。我们无意追溯历史,我们注重现在,我们更着眼于未来,以我们的方式迅速扩大影响,深化市场,是我们努力的方向。

一、活动思路:
啤酒是一种具有明显旅游文化特质的消费品,一些具有啤酒产地优势的旅游城市,先后举办了具有特色的啤酒节。本次哈尔滨国际啤酒节将以系列活动的方式巩固哈尔滨市场,强化哈尔滨啤酒的品牌影响力,实现夏季消费旺季销量的持续增长。
二、活动内容
1、主题:啤酒狂欢夜
2、口号:酷热盛夏冰爽到底
3、功能与定位:“市民的狂欢节,企业的大舞台”
4、活动时间:——
5、活动地点:哈尔滨江边防洪纪念塔(场地布置,宣传造势)
6、参与对象:广大市民、政府领导、企业代表人
三、活动目的
1、通过啤酒节的盛大举行及强势传播,聚焦人气,在特定范围内引起轰动。
2、促进哈尔滨经济的进一步发展,带动哈尔滨旅游产业的全面提升。
3、营造国内外旅游者的全民狂欢啤酒盛会,让哈尔滨走进世界,让世界了解哈尔滨。
四、活动方案
哈尔滨的啤酒节应该吸引更多的人参与其中,体现国际性、文化性与参与性,扩大影响力,提升哈尔滨的城市形象,增添更多丰富的内涵。
方案一: 哈尔滨啤酒宝贝大赛
创意说明:在啤酒节前进行啤酒宝贝报名海选,经过层层选拔评出本届啤酒宝贝冠军,最终获胜者可获得现金大奖,并参与哈尔滨啤酒的广告拍摄。此创意为了吸引年轻人市场。
活动方式:提前做好宣传、评委邀请和选手报名工作,通过活力热舞—活力古典秀—才智问答三个环节进行比赛。
方案二:“品质哈啤”美食烧烤节
创意说明:设此方案为了扩展哈尔滨啤酒节,引来其他行业的赞助,带动其他产业经济发展。
活动方式:邀请各知名老字号名店小吃助阵,现场烧烤等,但参与活动者均可免费领取啤酒一瓶。
方案三:“本色哈啤”酒王绝技挑战赛
创意说明:给啤酒爱好者提供了平台,让身怀绝技的人(要与啤酒有关)、
善饮啤酒的人有展示的机会,以此互动增加广大市民的参与性。
活动方式:比赛分两个部分,一是酒量比拼,以酒量大小定输赢;二是啤酒绝技比赛,以评委给选手的绝活打分高低定输赢,最后评选出酒王,可获得丰厚奖品,参与者有精美礼品赠送。
方案四:“运动哈啤”全家总动员
创意说明:灵